【取材する側とされる側】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/488335184X 本日の一冊は、読売新聞で20年間記者を務め、その後ヴェルディ川崎、プランタン銀座の広報を歴任したという異色の経歴の持ち主が、取材する側とされる側、両方の立場からＰＲを論じた一冊。 新聞、テレビ、雑誌の露出件数が年に３千件を超すというプランタン銀座の広報の裏側や、記者として体験したまずい企業広報の例、危機対応の際のポイントなど、広報の実際を知るのに有効な具体例がいくつも載っています。 ヴェルディ川崎時代、フランスワールドカップに出場できなか... 【詳細を見る】
【ブロガー活用の技術？】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4492555951
本日の一冊は、世界最大級のＰＲ会社、フライシュマン・ヒラードのバイスプレジデントを経て、現在ブルーカレント・ジャパンの代表を務める著者が、インフルエンサー活用のノウハウを語った一冊。 これまでにこういった切り口でまとめられた本はあまりなかったため、本書は貴重な情報源と言えると思います。 著者によると、「現在、全世界で書かれているブログのうち、３分の１が日本語で書かれている」そうで、そういう意... 【詳細を見る】
【豊かさと貧困をつくるもの】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4478000840
本日の一冊は、2000年まで世銀の上級副総裁兼チーフエコノミストを務め、2001年には「情報の経済学」を築きあげた功績により、ノーベル経済学賞を受賞したジョセフ・Ｅ・スティグリッツ教授による一冊。 以前、「週刊ダイヤモンド」に掲載されていたコラムを加筆修正したもので、今回の書籍化に際し、新たに序文と第１章「21世紀初めの日本と世界」を書き下ろしています。 この１章だけでも、今後の中国、ア... 【詳細を見る】
【大きな組織を口説く「裏」営業術】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4478002967
本日の一冊は、初めて神田昌典さんの本を読んだ時以来の、衝撃的なマーケティング書です。 著者は、京大の法学部を卒業後、大手金融機関で900億円超の販売実績を実現、その後マーケターに転じた人物です。 この著者が採用した方法が、本書で書かれている、お役所系集団を攻略する、まったく新しいマーケティング手法。 具体的な内容はぜひ読んでいただきたいところですが、まずそれぞ れのお役所の... 【詳細を見る】
【ひどい商品たち】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/447800322X 本日の一冊は、ベストセラー『スタバではグランデを買え！』の著者、吉本佳生さんによる注目の新刊です。 ※参考：『スタバではグランデを買え！』 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4478002290/ 著者によると、「金融機関が派手な広告やパンフレットで宣伝する 金融商品のほとんどは、とても危険な欠陥金融商品ばかり」。 本書では、この「危険な欠陥金融商品」のトリックを暴き、投資家 が騙され... 【詳細を見る】
【マーケティングの盲点？】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4478002266
今日、家に帰ってテレビを見ていたら、横浜のデパートの北海道物産展の様子を放映していました。 中年のご婦人の姿が目立ちましたが、このモノ余りの時代に、パチンコ店開店のような勢いでお目当てのコーナーに走る。その姿を見ていると、まだまだモノを売るための方法は開発可能だと思わざるを得ません。 では一体、彼女たちが買物に求めているものは何なのか。そのヒントを示してくれるのが、本日の一冊です。 ... 【詳細を見る】
【】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4478000905
本日の一冊は、いまやアメリカ経済のみならず、世界経済に多大な影響を与えている巨大企業、ウォルマートの影響を、気鋭のジャーナリストが暴いた一冊。 ウォルマートに関する記事が数々の賞を受け、ビジネスジャーナリズムにおいて最高の賞と言われる「ジェラルドローブ賞」も受賞したという著者が、満を持して出す、待望の一冊です。 日本におけるセブン-イレブンの影響も目を見張るものがありますが、ウォルマートのそれはセブン-イレブン... 【詳細を見る】
【】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/482074450X 本日の一冊は、ベストセラーとなった日本能率協会マネジメントセンターの「200％活用ブック」シリーズ最新刊です。 この最新刊のテーマは、ズバリ「本」。本選びのコツ、読み方のコツ、整理術、活用術など、本にまつわるありとあらゆるトピックが網羅された、読書好きのための一冊です。 そしてシリーズ毎回恒例の著名人インタビューは、巻頭が司法試験界のカリスマ塾長、伊藤真さん。そして、「レバレッジ」シリーズで大ブレイク中の著者、本田直之さん、年収が10倍アップする勉強法の勝間... 【詳細を見る】
【】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4478002290
本日の一冊は、『金融広告を読め』『金融工学の悪魔』などの好著で知られるエコノミスト、吉本佳生さんが、「同じモノでも値段が違う理由」「違うモノなのに値段が同じ理由」を、経済学的に明らかにした一冊。 ※参考：『金融広告を読め』 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4334033067 ※参考：『金融工学の悪魔』 http://www.amazon.co.jp/exec/... 【詳細を見る】
【】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4756911196
いきなり衝撃的な件名から始まりましたが、本日ご紹介する一冊は、それに値するすごい一冊です。 というのは、本書があの神田昌典さんのコピーノウハウを、氏のセミナー（７万円）に先駆けて公開したから。 なぜそんなことが可能かというと、この本の著者、吉井亮介さんが、元アルマックの最高マーケティング責任者（ＣＭＯ）だったからです。 つまり、神田さんの会社で実際に顧客へのメール、コピーを書いて いたのはこの吉井さん。... 【詳細を見る】
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