【山田真哉の平成ビジネス書考】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4121505921 本日ご紹介する一冊は、ビジネス新書ブームを作ったベストセラー『さおだけ屋はなぜ潰れないのか？』の著者であり、読売新聞「ビジネス５分道場」の執筆陣の一人でもあった山田真哉さんによる、平成ビジネス書考。 ※参考：『さおだけ屋はなぜ潰れないのか？』 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4334032915/ 全体が３部構成になっており、第１部が書評... 【詳細を見る】

【「二木の菓子」門外不出の販促術】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4798042854 本日ご紹介する一冊は、アメ横で60年続くカリスマショップ、「二木の菓子」の販売促進ノウハウを紹介した一冊。 著者は、二木の菓子専務取締役の二木英一さんです。 通常、こういったノウハウは門外不出のはずですが、現在著者は、企業コンサルタントとして講演や研修もやっているらしく、結果、こんなレアな本が成立したようです。 タイトルは昔流行った「なぜ？」形のタイトル。 正直、100円シ... 【詳細を見る】

【企画を面白くする技術】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4883354024 最近、大企業から企画の相談をされるため、ちょっと気になってBtoBの企画本を読んでみました。 本日ご紹介する一冊は、広告史に残る話題作となった、アイスの実「AKB48江口愛実登場」を手掛けた電通のクリエイティブ・ディレクター、中尾孝年さんによる一冊。 どう頭を使えば面白いものが考えつくのか、提案はどのようにするべきなのか、アイデアを伝播させるにはどのように仕掛ければ良いのか、著者の「勝利の方程式... 【詳細を見る】

【ロングセラー全面改訂】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4532321573 本日ご紹介する一冊は、「エクスペリエンス・マーケティング」の伝道師、藤村正宏さんによるシリーズ10万部突破のロングセラー、『安売りするな！「価値」を売れ！』の改訂版です。 バーンド・Ｈ・シュミットが経験価値を提唱してから、いち早くエクスペリエンス・マーケティングの重要性を唱えた著者が、今、売るための考え方と先行事例を紹介した、興味深い一冊です。 マーケティング書が売れまくっていた時代の著者はほぼ... 【詳細を見る】

【さわや書店「文庫Ｘ」の仕掛け人が語る】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4121505891 本日ご紹介する一冊は、出版業界で大きな話題となったさわや書店「文庫Ｘ」の仕掛け人が、そのマーケティングと狙いを明らかにした、注目の一冊です。 表紙・タイトルを隠して文庫を販売するという斬新な企画。 それが功を奏して、「文庫Ｘ」は何と４ヶ月半でさわや書店だけで5034冊、他の書店を含めると10万冊売れたといいます。 本書は、何がその原動力だったのか、この仕掛けの本当の意味は何... 【詳細を見る】

【「賢明なる生き方」の指南書】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4813271448 本日ご紹介する一冊は、ロンドン大学ゴールドスミス・カレッジの准教授で、消費者心理学者のパトリック・ファーガン氏による注目のマーケティング書。 人間が広告を無視できなくなる10のHOOK（しかけ）を紹介し、それをどう使えばいいのか、実際に活用された広告事例を交えながら、論を展開しています。 イヌやネコ、アヒルに消費の意思決定が歪められてしまう事実や、不愉快な広告がじつは効いた事例、キノコ、石... 【詳細を見る】

【世代・性別で見た消費動向】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4822235971 本日ご紹介する一冊は、約３年ごとに改訂されている、マクロミルブランドデータバンクによる、マーケティングデータ集。 タイトルからわかるように、世代・性別ごとにどんな消費をしているか、どんなブランドを好んで買っているかを明らかにしたもので、世代間のギャップを知るのに役立ちます。 「自分はマーケターじゃないから」という方も、本書を読めば、先輩や後輩がどんな価値観を持っているかがわかり、人間関係が改... 【詳細を見る】

【日本の不都合な真実】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4062884313 本日紹介する一冊は、今後の日本経済・社会に起きる不都合な真実を、データを元に論じた新書。 先ほど訪れた品川駅のブックエキスプレスでは新書部門１位。アマゾンでもバカ売れしているようです。 著者の河合雅司（かわい・まさし）さんは、産経新聞社論説委員、大正大学客員教授で、内閣官房有識者会議委員、厚労省検討会委員、農水省第三者委員会委員などを歴任した人物です。 人口の推移は、最も確実に未来を予測する... 【詳細を見る】

【売れてます】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4344031296 本日紹介する一冊は、コロンビア大学経営大学院でＭＢＡを取得、2005年より同経営大学院で入学面接官も務める著者が、スタンフォードの教育内容についてまとめた一冊。 スタンフォード大学の人気教授10人超に取材したほか、日本人留学生にも丹念に取材しており、聞いて書いたという割には、突っ込んだ内容となっています。 取り上げているトピックは、ストーリー／マーケティング／イノベーション／社内政治／リーダーシップ／コミ... 【詳細を見る】

【ルーキーを活用する画期的マネジメント】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4903212599 先日、ＢＢＭで『アサヒビール30年目の逆襲』をご紹介しました。 ※参考：『アサヒビール30年目の逆襲』 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/453232145X/ 約30年間イノベーションが起こらないなんて、ゾッとしますね。 それだけ成功体験が恐いものだということなのですが、土井がこの本を読んで注目したのは、「ルーキー」たちの... 【詳細を見る】