【】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4478502692
本日の一冊は、ユニリーバ、20世紀フォックスなど、世界を代表する消費財メーカーで活躍したＣＭＯ、ブラッドフォード・Ｃ・カークが、そのマーケティング実務の知恵を公開した注目の一冊。 マーケティングに関して書かれた本は山ほどありますが、その多くは原則やアイデアだけを語ったもの。 本書のように、マーケティング実務の詳細が書かれている本はなかなかお目にかかれるものではありません。 本書には、著者が実務で得た知恵と... 【詳細を見る】
【】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4062820404
本日の一冊は、大前研一の「アタッカーズ・ビジネススクール」の構想力セッションを担当する大人気講師、村山涼一さんが、そのコンセプト作りのノウハウをまとめた一冊です。 一見、シンプルなフレームワークでアイデア発想法をまとめたように思われますが、このメソッドはかなり使えると思います。 「価値とは形態と意味の両方をもっていることが要件」「コンセプトをつくろうと思うのなら、対象カテゴリーには存在しない、新しい観点で切り取... 【詳細を見る】
【】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4860631935
本日の一冊は、米国公認会計士として数多くの企業や事業体のコンサルティングを手掛ける著者と、会計事務所のネットワークを営む著者が、共著でまとめた一冊。 マーケティング、プロダクション、アカウンティングという３つの視点から、「継続的な黒字会社をつくる９つの原則」をまとめたもので、経営者の仕事の要諦をわかりやすく示した好著です。 それぞれのノウハウについて詳しくは触れられていませんが、経営者として押さえておくべきポイ... 【詳細を見る】
【】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4582853269
本日の一冊は、地下経済や新興マーケットの事情に詳しいエコノミスト、門倉貴史さんが、今注目のＢＲＩＣｓについて解説した一冊。 「二〇〇五年の平均実質経済成長率はプラス七・二％」。 注目を浴びるブラジル、ロシア、インド、中国の経済について、マクロの統計からミクロのトレンドまで、詳しく論じています。 それぞれの国で、今どんな分野が伸びているのか、人口構成はどうなっているのか、富裕層の商品への関心はどうなのか、リ... 【詳細を見る】
【】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4763197304
本日の一冊は、カタログハウス「通販生活」の商品開発者で、数多くのヒット商品を生み出し続けている同社のNo.1ヒットメーカー、吉川美樹さんによる一冊。 発芽玄米が作れる「圧力沸騰炊飯器」をはじめ、数多くのヒット商品を手掛けてきた著者ですが、その商品開発の秘訣は、意外なことに、夕方五時半以降の家族生活にありました。 興味深いことに、著者は「子供ができてからのほうが、ヒット商品を出す精度が上がってきた」そうで、確かに... 【詳細を見る】
【】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4757304110
本日の一冊は、25歳で「旅籠家」の屋号で知られる飲食チェーンの経営を任され、６年で20店舗・年商20億円にまで育て上げたという著者が、その経営ノウハウを語った一冊。 奇抜なマーケティングを語る本が多い中、《事業経営というのは、「同じことをやれば、同じような結果が得られる」》と喝破し、経営の王道を説く、骨太な内容です。 《「どのビジネスをするのか」を選んだ時点で、成功の80％が決まってしまう》など、どのビジネスに... 【詳細を見る】
【】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4478502706
本日の一冊は、ベストセラー『なぜ高くても買ってしまうのか』の著者が、「一人二極化消費」の真実に迫った、注目の一冊。 ※参考：『なぜ高くても買ってしまうのか』 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4478502250/ 既に多くの本で述べられていることではありますが、今は、「世界中で消費者市場が二極化し、両極の価格帯に支出が集中」しています。 それも、単に金持... 【詳細を見る】
【】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4532312981
本日の一冊は、「ファブリーズ」「ヘルシア緑茶」「フィット」など、最近のヒット商品とそのマーケティング手法を、マーケティング専門の執筆陣がまとめた一冊。 ニッチ商品だったファブリーズを、室内消臭・室内芳香剤の巨大マーケットに浸透させたＰ＆Ｇ、あえてコンビニだけに流通を絞って大成功を収めたヘルシア緑茶、商品ではなくブランドの精神にフォーカスして大成功を収めたナイキなど、さまざまな事例が各15ページ程度でコンパクトにまとめ... 【詳細を見る】
【】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4478502749
本日の一冊は、マーケティングのトップスクールとして知られる、ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院のブランド講座をまとめた、注目の一冊です。 その知名度とは裏腹に、2003年以前はブランド論の講座を設けていなかったという同スクールですが、ビジネス界の強い要請に応えて、エグゼクティブ・プログラム限定でブランド講座を設けました。 本書は、まさにその授業のエッセンスをまとめた一冊。 通常であれば、かなり高額な授... 【詳細を見る】
【】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4844323369
本日の一冊は、インプレスさんから毎年出されている『ケータイ白書』の2007年版です。 2000人、300社への利用実態調査をもとに、さまざまな切り口からケータイ市場、モバイルビジネスの現状に迫っています。 番号ポータビリティやパケット定額制の普及に伴う利用実態の変化はもちろん、他メディアと比較した接触時間の変化、電子書籍の利用率など、さまざまなデータが、この一冊に収められています。 便利なのは、プレゼンに... 【詳細を見る】
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