【革命的インストラクター事業】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4478006229
本日の一冊は、６年間で２万４０００人のホビークラフト（ビーズ、押し花、キルトなど）のインストラクター養成に成功、アートクレイシルバーの分野では世界市場シェアでトップに輝いた著者が、そのインストラクタービジネスの要諦を語った一冊。 タイトルがわかりにくく、内容の魅力がストレートに伝わりませんが、この本は久々に登場した第一級のマーケティング書です。 雑誌１ページ分の広告費だけで３万５０００... 【詳細を見る】
【最新・広報活動のキホン】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4569699669
本日の一冊は、神戸製鋼所の広報部長を経て独立、現在は広報・危機対応コンサルタントとして活躍する著者が、企業広報のノウハウをコンパクトにまとめた一冊。 著者は、これまでにもいくつか良書を出しているＰＲのプロフェッショナルですが、本書では、最新のインターネット広報、そして昨今話題となっている企業不祥事への対応を含め、幅広く論じています。 ＰＲというとすぐに「自社の商品を宣伝してもらうにはどうす... 【詳細を見る】
【今、一番売れてほしい本】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4860202775
本日の一冊は、ＪＲ新宿駅東口の改札を出てすぐ左にある、たった15坪の超有名店、「ベルク」の店長による初めての経営論です。 安い店ながらコーヒー、パン、ソーセージなどに徹底してこだわり、モーニングもビールもホットドッグも日本酒も、いつでも楽しめる、いかにも新宿らしいアナーキーなお店です。 mixiで1500名を超えるコミュニティ、署名運動の際には7000名が協力したという驚異のお店。 ... 【詳細を見る】
【「１分」より「５５秒」を信じる理由】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4894513064
本日の一冊は、前代未聞、訪問しない営業でトヨタホームで４年連続トップセールスに輝いたという著者が、数字でお客の心理を誘導するテクニックを紹介した、注目の一冊。 著者いわく、「文章や会話にうまく数字をとり入れることによって、お客様、上司、取引先などに考えを的確に伝える」ことができる。 できるビジネスマンになろうと思えば、数字なしに何かを語ることは許されないのです。 具体的に... 【詳細を見る】
【ネット輸入のノウハウとは？】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4827204136
以前、撤退前のイーベイの人事に取材をして、こんな質問をしたことがあります。 「御社は外資系だから、かなり英語力がないと採用されないんでしょう？」 すると意外なことに、採用担当の答えはこんな感じでした。 「いえ、外資系といっても、普段のやり取りはメールですから、読み書きできればいいんですよ」 この答えを聞いた時、時代は明らかに変わった、と思いました。 どういうことかとい... 【詳細を見る】
【ビジネスの本質的変化を読み解く】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/453226006X 本日の一冊は、中小企業向けのコンサルティングサービスを提供するオラクル・ひと・しくみ研究所の代表であり、日本感性工学会理事、静岡大学客員教授を務める著者が、昨今のビジネスの本質的な変化について論じた一冊です。 「今もなおビジネスのフレームは工業社会のフレームのままではないか」という問題意識を持つ著者が、現在のトレンドについて、事例を用いながら紹介しています。 表現も個性的で、「こぶとりじいさんのこぶはもらわない」という見出しのつ... 【詳細を見る】
【「例外な人」がマーケットになる日】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4140812850
本日の一冊は、世界最大級のＰＲ会社、バーソン・マーステラのＣＥＯと、マーケット・リサーチ会社ペン・ショーン＆バーランドの社長を務め、ビル・クリントンはじめ25カ国の国家元首のアドバイザーも務めた著者が、今後のビジネスチャンスを示唆する「小さなトレンド」を取り上げた一冊。 かなり年下の男性と付き合う女性（＝クーガー）、通い婚、ネット婚カップル、高齢の新米パパ、ガテン系の女性、子どものベジ... 【詳細を見る】
【決定版。ビジネスのためのデザインノウハウ】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4756911994
本日の一冊は、多摩美術大学デザイン科卒業後、広告代理店、プロダクションにて三菱電機、日清食品、服部セイコーなど大手企業のクリエイティブを担当した著者が、ビジネスパーソンに向けて、「稼げる」デザインのエッセンスを指南した一冊。 独立後は、数多くの中小企業のマーケティング、ブランディングを成功に導いてきた著者だけに、その主張、手法はじつに地に足がついています。 本書でも、ビジ... 【詳細を見る】
【えこひいきマーケティングのすすめ？】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4806130117
本日の一冊は、東芝ＩＴコントロールシステムで、飲食店や美容院向けに顧客管理ソフトを販売、それに伴い、過去７００社の顧客管理システムに携わってきたという著者が、優良顧客囲い込みの戦略 を指南した一冊です。 著者の言葉を借りれば、「えこひいきマーケティング」のススメということになりますが、これには、明確な理由があります。 著者いわく、お客を累計売上高の順に並べ、「ファン客層」「得... 【詳細を見る】
【消費者の「頭の中」を支配せよ】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4903212076
本日の一冊は、世界的なマーケティング戦略家のアル・ライズと、ジャック・トラウトによる名著の復刻版。 土井も昔読んだ記憶がありますが、再度読み直し、ということでご紹介します。 改めて読んでみて驚いたのは、２人の語っている「ポジショニング戦略」は、決して今でも色褪せておらず、むしろ情報社会の現在、ますます光を増してきている、ということです。 消費者の頭の中にある認識を利用し、そこか... 【詳細を見る】
お知らせはまだありません。
