【ロングセラー全面改訂】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4532321573
本日ご紹介する一冊は、「エクスペリエンス・マーケティング」の伝道師、藤村正宏さんによるシリーズ10万部突破のロングセラー、『安売りするな！「価値」を売れ！』の改訂版です。 バーンド・Ｈ・シュミットが経験価値を提唱してから、いち早くエクスペリエンス・マーケティングの重要性を唱えた著者が、今、売るための考え方と先行事例を紹介した、興味深い一冊です。 マーケティング書が売れまくっていた時代の著者はほぼ... 【詳細を見る】
【さわや書店「文庫Ｘ」の仕掛け人が語る】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4121505891
本日ご紹介する一冊は、出版業界で大きな話題となったさわや書店「文庫Ｘ」の仕掛け人が、そのマーケティングと狙いを明らかにした、注目の一冊です。 表紙・タイトルを隠して文庫を販売するという斬新な企画。 それが功を奏して、「文庫Ｘ」は何と４ヶ月半でさわや書店だけで5034冊、他の書店を含めると10万冊売れたといいます。 本書は、何がその原動力だったのか、この仕掛けの本当の意味は何... 【詳細を見る】
【「賢明なる生き方」の指南書】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4813271448
本日ご紹介する一冊は、ロンドン大学ゴールドスミス・カレッジの准教授で、消費者心理学者のパトリック・ファーガン氏による注目のマーケティング書。 人間が広告を無視できなくなる10のHOOK（しかけ）を紹介し、それをどう使えばいいのか、実際に活用された広告事例を交えながら、論を展開しています。 イヌやネコ、アヒルに消費の意思決定が歪められてしまう事実や、不愉快な広告がじつは効いた事例、キノコ、石... 【詳細を見る】
【世代・性別で見た消費動向】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4822235971
本日ご紹介する一冊は、約３年ごとに改訂されている、マクロミルブランドデータバンクによる、マーケティングデータ集。 タイトルからわかるように、世代・性別ごとにどんな消費をしているか、どんなブランドを好んで買っているかを明らかにしたもので、世代間のギャップを知るのに役立ちます。 「自分はマーケターじゃないから」という方も、本書を読めば、先輩や後輩がどんな価値観を持っているかがわかり、人間関係が改... 【詳細を見る】
【日本の不都合な真実】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4062884313
本日紹介する一冊は、今後の日本経済・社会に起きる不都合な真実を、データを元に論じた新書。 先ほど訪れた品川駅のブックエキスプレスでは新書部門１位。アマゾンでもバカ売れしているようです。 著者の河合雅司（かわい・まさし）さんは、産経新聞社論説委員、大正大学客員教授で、内閣官房有識者会議委員、厚労省検討会委員、農水省第三者委員会委員などを歴任した人物です。 人口の推移は、最も確実に未来を予測する... 【詳細を見る】
【売れてます】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4344031296
本日紹介する一冊は、コロンビア大学経営大学院でＭＢＡを取得、2005年より同経営大学院で入学面接官も務める著者が、スタンフォードの教育内容についてまとめた一冊。 スタンフォード大学の人気教授10人超に取材したほか、日本人留学生にも丹念に取材しており、聞いて書いたという割には、突っ込んだ内容となっています。 取り上げているトピックは、ストーリー／マーケティング／イノベーション／社内政治／リーダーシップ／コミ... 【詳細を見る】
【ルーキーを活用する画期的マネジメント】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4903212599
先日、ＢＢＭで『アサヒビール30年目の逆襲』をご紹介しました。 ※参考：『アサヒビール30年目の逆襲』 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/453232145X/ 約30年間イノベーションが起こらないなんて、ゾッとしますね。 それだけ成功体験が恐いものだということなのですが、土井がこの本を読んで注目したのは、「ルーキー」たちの... 【詳細を見る】
【大企業が成功体験を捨てる時】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/453232145X ０を１にするのは大変。１から100にするのも大変。 でも、もっと大変なのは、100から先に伸ばすことかもしれません。 人は幸せになろうと努力はするけれど、幸せになってなお努力をする理由を見つけるのは、とても難しいからです。 本日ご紹介する一冊は、シェア10％を割り込むどん底の経営状態から、歴史的ヒット商品「スーパードライ」で一気に首位を取り、その後、約30年間ヒットのなかったアサヒビールの奇跡の復活をレポートした一冊。 ス... 【詳細を見る】
【Ｊ・エイブラハム最新刊】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4041056748
今日、本棚を整理していたら、経営コンサルタント・竹内謙礼さんの『楽天でNo.1になれた幸せなお金の儲け方』という本が出てきて、パラパラめくってみたら、こんな一文が目に止まりました。 ＜結局は、商売など常連の優良顧客の数で決まってしまうのです＞ ※参考：『楽天でNo.1になれた幸せなお金の儲け方』 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4872576... 【詳細を見る】
【ラグジュアリービジネスの本格論考】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4496052458
ニューヨーク、パリ、ミラノ、シンガポール、東京、上海…。 いまや、世界のどの都市に行っても、ラグジュアリーブランドのショップを見つけることができるようになりました。 中国富裕層の台頭により、ラグジュアリービジネスは成長の一途を辿り、世界中の都市で活況を呈していますが、一方で、問題も抱えています。 生産移転とそれに伴うノウハウ流出の問題、都市の賃料高騰による資金難の問題、インター... 【詳細を見る】
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