http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4806117293/
さて、本日の一冊は、歴史人口学の本ではないですが、「人口」という視点から、今後のマーケティングを説いた、ユニークな本です。
じつはこの本、2002年12月に出た時は、まあぼちぼち売れている、といった程度でしたが、ここに来てがぜん注目が集まっています。まあ、早い話、時期尚早だったわけです。
株の本と同じで、実際に相場が上がっているのを肌で感じないと人は動かない、といういい例です。
本当は、2年前に読んでおいて、いまごろ収穫しているのが理想ですが、いまからでも遅くはありません。というより、この本の内容がわかっていないと、今後10年ぐらいは、ビジネスパーソンとして不利な立場に置かれることになると思うのです。
さっそくですが、内容を概観してみましょう。
－－－－－－－－－－－－
本日の赤ペンチェック
－－－－－－－－－－－－
１．日本の人口は2006年をピークに減り続けていく
２．収入があって消費をする人の数（生産年齢人口）がすでに1997年をピークに減っている
３．団塊世代を世帯主とする標準世帯が減っても、若い世代がそれを穴埋めできればいいが、若い世代は人口が少ないうえに晩婚化、未婚化しているので、巨大な団塊世代ファミリーの抜けた穴を埋められない
４．これからの10年、放っておけば必ず売上は減る。売上を伸ばしたければシェアを増やすか、より付加価値の高い物を売らねばならない
５．2015年の推計では、「ひとり親と子供の世帯」「夫婦のみ世帯」「単独世帯」の合計は2941万世帯にのぼり、「夫婦と子供からなる世帯」と「その他の親族世帯」の合計である1985万世帯に比べて、1000万世帯近くも多くなる
６．したがって、もっと個人に目を向けたマーケティングをしなければならない
－－－－－－－－－－－－
では、具体的にどんなマーケティングをすればいいのでしょうか？そのためには、個人の行動や意識、あるいはそれを探るためのケーススタディをする必要があります。
本書で挙げられている事例は、衣服のリフォーム、スキンケア商品、クルマ、家、雑誌、WiLLプロジェクトなど、さまざまです。成功例、失敗例にかかわらず、新しいマーケットの動向を探るいい手掛かりとなるでしょう。
この本の恐ろしい点は、50代～60代女性、あるいはフリーターが新しい消費トレンドを作る、ということを、この2002年の時点で見事言い当てている点です。
2年前にこの本を読んで、手を打っていれば、現在の「冬ソナ」ブームでひと山当てられたかもしれません。残念！
しかし、まだまだあきらめてはいけません。本書を読んで、これから消費の中心となる「団塊ジュニア」ほかのコア市場をきちんと把握すれば、ぼうっとしている他の企業やビジネスパーソンに大きく差をつけられるはずです。そして、その優位性は、おそらく10年は続くでしょう。
ということで、本日の一冊は、
『これからの10年 団塊ジュニア1400万人がコア市場になる！』
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4806117293/
です。じつはこの本、版元が増刷を控えており、ひょっとしたらそのうち、入手困難になるかもしれません（裏情報）。ご希望の方はいまがチャンスです。
目次
第１章 これからの10年、新しい消費社会が誕生する！
第２章 「ライフスタイルケア市場」が生まれ、急成長する
第３章 躍進する４つの新市場も見逃すな！
第４章 団塊世代1000万人はこうやってつかめ！
第５章 団塊ジュニア世代がこれからの市場をリードする！
第６章 団塊ジュニア世代1400万人はこうやってつかめ！
第７章 これからの10年、生き残る企業の戦略はこれだ！
━━━━━━━━━━━━━━━
■ご意見、お問い合わせは、
→ eliesbook@yahoo.co.jp
■マガジン登録、変更、解除
→http://eliesbook.co.jp/bbm/
━━━━━━━━━━━━━━━
この書評に関連度が高い書評
お知らせはまだありません。
