【堺屋太一氏が語る、これからの時代の経済原理とは？】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4344982800
堺屋太一氏と言えば、元通産省の役人で、予測小説の分野を拓き、経済、文明評論、歴史小説など幅広いジャンルに精通する日本を代表する作家・論客。 そんな堺屋氏が、じつは集客・イベントプロデュースのプロだったことをご存じでしょうか？ 氏は、2010年の上海万国博（7308万人）に破られるまで、世界記録を保持していた日本万国博を企画・開催し、また沖縄観光開発やサンシャイン計画も... 【詳細を見る】
【ベストセラー第２弾】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4806144061
本日の一冊は、ベストセラー『100円のコーラを1000円で売る方法』の第２弾。 ※参考：『100円のコーラを1000円で売る方法』 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4806144061 今回も物語の舞台となるのは、会計ソフトウェア専業の駒沢商会、そして業界トップの競合企業バリューマックス社です。 大ヒット商品となった「社長の会計」が絶好調の... 【詳細を見る】
【マクドナルド原田泳幸氏の経営センス】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4532318262
2004年に日本マクドナルド社長に就任して以来、既存店売上高で８年間連続プラスを達成した原田泳幸氏。 これまでにも何冊か氏の本は読ませていただきましたが、本書は、そのなかで一番、氏のマーケティングセンスを感じさせる一冊です。 ＜「世界で売れるもの」しか「日本で売れるもの」になりません＞という、グローバル市場の現状をとらえた発言、＜コモディティでありながら、お客様が慣れ親しんだ食... 【詳細を見る】
【有名ブランド再生人の大胆発想術】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4478017018
本日の一冊は、イヴ・サンローラン・パルファン、シスレー、ウブロなど、計５社の外資系ブランドのトップを務めた、「有名ブランド再生人」、高倉豊さんによる一冊。 年商200億円を超えるロクシタン・ジャポンの鷹野社長をして、「マーケティングの考え方は、すべて高倉さんから教わりました」と言わしめる辣腕経営者…。一体どんな方なんだろうと思って本書を紐解いたら、何とこの方、あの大ヒットとなった、「名入れ口... 【詳細を見る】
【これは「買い」です】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4894515237
みなさんは、ブルース・バートンという人物をご存じでしょうか？ 南北戦争の20年ほど後、1886年に生まれ、ベトナム戦争の真っ只中の1967年に亡くなった人物。世界最大の広告会社ＢＢＤＯを創り、アイゼンハワー大統領の参謀役を務め、救世軍の有名なコピー「報われぬことはある。しかし救われぬことはない」を作り、『誰も知らない男』をベストセラーにした天才です。 本書は、そんな天才が使っていた「７つの秘密」を... 【詳細を見る】
【ビジネスの勝敗を左右する「ビッグデータ」とは？】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4492580964
学生時代、初めて読んだマーケティング書は、ドン・ペパーズの『ONE to ONEマーケティング』でした。 ※参考：『ONE to ONEマーケティング』 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/447850119X 当時は、顧客のデータを収集・分析し、個々人のニーズに合ったサービスが提供できる世の中が来る、ぐらいの認識しか... 【詳細を見る】
【岩塚製菓、品川女子学院とコラボで商品開発！その結果は？】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4761268476
以前、ある編集者が講演でこんなことを言っていました。 「人間、初心なんて忘れちゃうんですよ」 最初は青雲の志で独立した起業家も、上手く行きはじめると謙虚さを失い、やがて挑戦しない言い訳ばかりを考えるようになる。 これは、現在の日本企業にも言えることではないでしょうか。 本日ご紹介する一冊は、「黒豆せんべい」で知られる岩塚製菓の依頼で、品川女子学院の女... 【詳細を見る】
【富裕層の投資法とは？】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4827207305
「カネがカネを生む」 これは、広告の世界であれ、投資の世界であれ、一定の真実を言い当てている言葉だと思います。 つまり、広告は高額なものの方が割安で、効果も高い。投資に関しては、富裕層向けのものが一番割がいいのです。 なぜあらゆるものが、こんな構造になっているのか？ おそらくそれは、そこに「手間（人件費）」がかかっているからではないかと思います。 だから、月々一万円積み立てる投... 【詳細を見る】
【キングジム、ヒット連発の秘密？】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4198634092
「アイデアに行き詰まった時は、他業界の成功事例に学ぶ」 これは、商品開発やビジネスを創造するときの鉄則だと思いますが、実際にはなかなか難しい。 なぜなら、人は通常、限られた情報源だけをチェックしているから。 出版関係者なら「新文化」や「文化通信」、アパレル関係者なら「繊研新聞」を読むというように、業界人というのは、どこでも限られた情報源を見て、うんうん唸っているものなのです。 ... 【詳細を見る】
【神田昌典氏が注目する教科書とは？】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4478014264
本日も、昨日に引き続き、神田昌典氏推薦、全米トップスクール37校で採用されているマーケティングテキスト、『ザ・マーケティング』をご紹介します。 基本篇、実践篇と同時に２冊出ていますが、昨日、土井はあえて実践篇からスタートすると申し上げました。 で、結論。 大正解でした。 というのも、基本篇は事業計画や戦略計画（お約束のミッション・ステートメント、ＳＷＯＴ分析等含む）などの... 【詳細を見る】
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