【今売るためのＰＲ技術】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4799320580
インターネット、ＳＮＳ、YouTubeなどによりメディアが急速に変容している今、どう売ったらいいかわからないという企業は多いと思います。 本日ご紹介する一冊は、ベストセラー『戦略ＰＲ』の著者が、初代『戦略ＰＲ』、その翌々年に刊行した『新版 戦略ＰＲ』の内容を大幅に刷新し、現在の時流に合わせて書き下ろした一冊。 ＳＮＳやYouTubeなどで爆発的人気となった商品が、どのように広まっていったのか、有... 【詳細を見る】
【起業家の基本】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4496052636
先日、「キャリアポートフォリオ塾」で「価値」について講義をしたところ、予想以上の反響がありました。 「そうか、多くの人に抜け落ちているのはこの視点かもしれない」 起業家にとっては基本中の基本ですが、意外と考えないのが、この「価値」を創るという視点です。 本日ご紹介する一冊は、起業家支援の会社を経営している著者が、起業家のためのマーケティングの視点を提供した一冊。 書かれていることのほとん... 【詳細を見る】
【画期的！「ブランド・ファンタジー」理論とは？】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4802510454
ブランドとは何か？ どうすれば強力なブランドを構築できるのか？ これは、企業経営者、マーケティング担当者なら、喉から手が出るくらい知りたいことではないでしょうか？ 本日ご紹介する一冊は、このブランドの概念を一変させてしまう、画期的なマーケティング書。 著者は、コロンビア大学で心理学を専攻し、かつてコカ・コーラ社でクリエイティブ戦略を担当するグローバル・ディレクターを... 【詳細を見る】
【立地がわかればビジネスが変わる】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/456983230X 本日の一冊は、小売業から外食、サービス、生活関連、娯楽業まで、店舗の立地戦略を得意とする著者が、立地戦略の基本と実例を明らかにした、興味深い読み物。 以前にも『繁盛店をつくる立地選び』や、『コアラ社長の経営戦略』など、立地について書かれた良書をいくつかご紹介していますが、本書がいちばん戦略目線で書かれていると思います。 ※参考：『繁盛店をつくる立地選び』 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/A... 【詳細を見る】
【「売れる文章」がわかる驚異のアルゴリズムとは？】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4822251845
本日ご紹介する一冊は、テキスト・マイニングの最新技術を駆使して、ベストセラーの秘密に迫った、アメリカ文學界騒然の注目作。 今後、あらゆるビジネス分野で「売れる人の秘密」が明らかになると思われますが、まさかそれが小説でなされるとは。 本書では、ニューヨーク・タイムズのベストセラーリストをもとに、ヒット小説500冊と売れていない小説4500冊、計5000冊を分析、売れる本に... 【詳細を見る】
【「声かけ」だけで儲ける秘訣】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4532321344
天才マーケター、神田昌典氏の処女作は、『小予算で優良顧客をつかむ方法』という本でした。 ※参考：『小予算で優良顧客をつかむ方法』 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4478017328/ 地味な本でしたが、今でもこの本が、神田昌典さんの最高傑作だと思っています。 同書の中に、ガソリンスタンドで使うと売上アップに有効なフレーズの紹介... 【詳細を見る】
【超人気講師、語る】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4883353915
かつて、マーケティングの世界では、「良いコピーを書けば売れる」時代がありました。 時代が変わり、今はそこに真実が伴っていないと売れない。いや、ＳＮＳ時代になって、誰かは真実を知ってしまうから、下手すると言葉が下手でも真実が伴っていれば売れる時代になりました。 とはいえ、今でも「良い商品」「良いサービス」が、伝え方が下手なために消えて行くという現実はなくなっていない。 やはり経営者・マーケターは... 【詳細を見る】
【コンビニで最初に売れた商品は？】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4569832857
みなさんは、セブン-イレブン第１号店で最初に売れた商品は何かご存知でしょうか？ じつは、サングラス。 当時、アメリカのセブン-イレブンではサングラスは売れ筋の一つ。見よう見まねでオーナーが店のレジカウンターの近くに飾り、それを最初のお客様が買って行ったそうです。 ちなみに、最初のお客様は運転手さん風の中年の男性だったそうです。 なぜこんなことを知っているかというと、セブン-... 【詳細を見る】
【「選ばれる職場づくり」とは？】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4862762352
インターネット社会の発展とともに、今企業に突き付けられている課題──それはおそらく「透明性」であり、顧客や従業員がその企業と関わる「意義」でしょう。 評判を重んじる社会では、自分が誰を支持しているか、どこで購入しているかが、極めて重要だからです。 どんなに素晴らしい商品を作っていても、従業員にとって劣悪な労働環境であればバッシングされますし、逆にどんなに素晴らしいマネジメントが行われてい... 【詳細を見る】
【広報・ＰＲの歴史】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4496052423
本日ご紹介する一冊は、現代パブリック・リレーションズ（ＰＲ）^の創始者、アイビー・リーに関する研究本。 著者は、外資系メーカーの国内広報宣伝部門責任者を経て、広報コンサルタントとして独立した、河西仁さんです。 アイビー・リーは自著を書いておらず、そのため氏に関する記事を断片的に拾っていくしかないのですが、本書の著者は、たまたま社会人の時にアイビー・リーの50年前の伝記を読み、その後、ニューヨーク市立... 【詳細を見る】
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