【ビジネスの本質的変化を読み解く】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/453226006X 本日の一冊は、中小企業向けのコンサルティングサービスを提供するオラクル・ひと・しくみ研究所の代表であり、日本感性工学会理事、静岡大学客員教授を務める著者が、昨今のビジネスの本質的な変化について論じた一冊です。 「今もなおビジネスのフレームは工業社会のフレームのままではないか」という問題意識を持つ著者が、現在のトレンドについて、事例を用いながら紹介しています。 表現も個性的で、「こぶとりじいさんのこぶはもらわない」という見出しのつ... 【詳細を見る】
【「例外な人」がマーケットになる日】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4140812850
本日の一冊は、世界最大級のＰＲ会社、バーソン・マーステラのＣＥＯと、マーケット・リサーチ会社ペン・ショーン＆バーランドの社長を務め、ビル・クリントンはじめ25カ国の国家元首のアドバイザーも務めた著者が、今後のビジネスチャンスを示唆する「小さなトレンド」を取り上げた一冊。 かなり年下の男性と付き合う女性（＝クーガー）、通い婚、ネット婚カップル、高齢の新米パパ、ガテン系の女性、子どものベジ... 【詳細を見る】
【決定版。ビジネスのためのデザインノウハウ】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4756911994
本日の一冊は、多摩美術大学デザイン科卒業後、広告代理店、プロダクションにて三菱電機、日清食品、服部セイコーなど大手企業のクリエイティブを担当した著者が、ビジネスパーソンに向けて、「稼げる」デザインのエッセンスを指南した一冊。 独立後は、数多くの中小企業のマーケティング、ブランディングを成功に導いてきた著者だけに、その主張、手法はじつに地に足がついています。 本書でも、ビジ... 【詳細を見る】
【えこひいきマーケティングのすすめ？】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4806130117
本日の一冊は、東芝ＩＴコントロールシステムで、飲食店や美容院向けに顧客管理ソフトを販売、それに伴い、過去７００社の顧客管理システムに携わってきたという著者が、優良顧客囲い込みの戦略 を指南した一冊です。 著者の言葉を借りれば、「えこひいきマーケティング」のススメということになりますが、これには、明確な理由があります。 著者いわく、お客を累計売上高の順に並べ、「ファン客層」「得... 【詳細を見る】
【消費者の「頭の中」を支配せよ】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4903212076
本日の一冊は、世界的なマーケティング戦略家のアル・ライズと、ジャック・トラウトによる名著の復刻版。 土井も昔読んだ記憶がありますが、再度読み直し、ということでご紹介します。 改めて読んでみて驚いたのは、２人の語っている「ポジショニング戦略」は、決して今でも色褪せておらず、むしろ情報社会の現在、ますます光を増してきている、ということです。 消費者の頭の中にある認識を利用し、そこか... 【詳細を見る】
【シンプリシティは次の成長産業？】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4492556079
昔、初めてディズニーランドに行った時、「なぜ人は乗り物に乗るまでのイライラを１時間も２時間も我慢できるのだろう？」と疑問に思ったことがあります。 多くの方が気づいているように、ディズニーランドの行列に並んでいられるのは、そこに「残り時間」表示があるから。 最近では、コンピュータの世界でもプログレスバーを設けることで、同様の心理状態を作り出すことに成功しています。 また、かつて... 【詳細を見る】
【コトラー＆ケラー夢のコラボ】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4894716577
みなさんご存じ、マーケティングの神様、フィリップ・コトラー教授によるバイブル『マーケティング・マネジメント』が久々に全面改訂されました！ しかも今回は、ブランド・マネジメントの第一人者ケビン・ケラーとの共著で、時代の要請が高まるブランド理論を盛り込んだ、待望の本格マネジメント論です。 約１０００ページの大著ではありますが、個人的には絶対に買うことをおすすめします。 というのも、土... 【詳細を見る】
【城山三郎が遺した珠玉の言葉】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4569698050
本日の一冊は、『輸出』により文学界新人賞、『総会屋錦城』で第40回直木賞を受賞し、経済小説のパイオニアとなった故・城山三郎さんの作品から、人生に役立つ珠玉の言葉を抜き出し、名言集としてまとめた一冊。 一貫してビジネスや仕事、組織における生き方などをテーマとし、書き続けた著者だけに、フィクションとはいえ、そこに散りばめられた言葉には含蓄があります。 ただがむしゃらに働くでもなく、要領よく... 【詳細を見る】
【ネットショップオープン３年目で年商１億円を達成】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4806129917
本日の一冊は、ネットショップオープン３年目で年商１億円を達成、２年連続で楽天市場のショップ・オブ・ザ・イヤー「ベスト店長賞」に輝いた著者が、ネットマーケティングの極意を明かした一冊。 『御社のホームページがダメな理由』とはいかにも刺激的なタイトルですが、内容も負けず劣らず、歯に衣着せぬ物言いで、ネットマーケティングの「迷信」をバッサバッサと切り捨てています。 「（セ... 【詳細を見る】
【世の中の不思議を経済学で解き明かす】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4532352983
本日の一冊は、コーネル大学ジョンソンスクール教授で、ニューヨーク・タイムズ紙の常連コラムニストでもあるロバート・Ｈ・フランクが、学生たちの素朴な疑問に対し、経済学を使って答えた軽めの経済読み物。 ベストセラーとなっている『スタバではグランデを買え！』のアメリカ版とでも言うべき一冊です。 ※参考：『スタバではグランデを買え！』 http://www.amazon.co.jp/e... 【詳細を見る】
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