『Mobile2.0』

本日の一冊は、「Web2.0に対する日本からの答え」としてまとめら
れた、ケータイ市場のビジネスレポートです。

ケータイビジネスの最新動向に詳しい７人の執筆陣がそれぞれ得意
分野を担当しており、ケータイビジネスの今後と現状の取り組みが
わかる、貴重な内容となっています。

ケータイ市場は今、まさに転換期を迎えており、今後、傍観者だっ
た企業も数多く参入することが予想されますが、本書はその辺の動
きも含め、詳しく論じています。

モバイルマーケティングではとくに重要視されるパーソナライゼー
ション、時間と空間を使ったケータイならではのマーケティングの
可能性、ケータイならではの広告ビジネスなど、興味深いトピック
が満載です。

「ケータイビジネスの今」をキャッチアップしておきたい人には、
ぜひ読んで欲しい一冊です。

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■ 本日の赤ペンチェック
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ユーザーに絶えず”携帯”されている携帯電話には、ＰＣでは重視
されなかった「場所」と「時間」という要素がある

◆携帯電話が持つ２つの役割
１．電車時間の待ち時間やちょっとした空き時間の「暇つぶし」
２．５分後の行動を補足するためのツール

この機動性と密着性は、ＰＣインターネットにはなかった「こちら
側」情報の「あちら側」への反映を可能にする

ユーザーがモバイルコマースに求めている商品は、どのような手段
で購入しても商品価値が変わらないものが多い

ユーザーの実生活に密接に連動する携帯電話は、ＰＣでは獲得しに
くい情報、例えば、住所（ベッドタウン）だけでなく日中の活動の
エリア（活動場所）や、休日によく行く場所（消費場所）、また個
人の趣味嗜好などの情報を獲得することができる

GoogleやOvertureが所有するリスティング広告のクライアントや、
「ホットペッパー」や「ぐるなび」などの情報メディアに掲載され
ていたような地域に密着したクライアントが、新たな広告主として
注目されるのではないだろうか

情報を統計的に分析するだけでなく、数字の向こう側に、ユーザー
がどのような状況で携帯電話を使っているのかという、コンテクス
トまでもを読み取ることができる人材が求められる

◆携帯電話の情報サービスを探す手段　※『ケータイ白書2006』
１．「メニューリストから」55.6％
２．「携帯電話の検索サイトから」23.9％

Googleの検索エンジンにより、公式サイトだけでなく、非公式サイ
トも検索対象に加わった。”閉じたインターネット空間”だったモ
バイルインターネットが、事実上、”オープンなインターネット空
間”へ変貌しつつある動きだ

Pay Per Callとは、広告に表記されている電話番号に対して、ユー
ザーが電話をかけた段階で広告費を支払うタイプの「電話受信保証
型」ともいえる広告形態

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『Mobile2.0』
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4844322958
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■目次■

１．What Is Mobile2.0
２．公式サイトと非公式サイトの新たな関係
３．進化するモバイルパーソナライズ
４．携帯電話というユビキタスメディア
５．ビジネスモデルを変えるMobile2.0広告
６．進化する端末、変わるコミュニケーション

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