【行動経済学で不要な買い物を防ぐ】
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4798062936
週末にこんな本を紹介するのは気がひけるのですが、本日ご紹介する一冊は、ムダな買い物を避けるための行動経済学を紹介した一冊。
著者は、大手広告代理店アサツーディ・ケイの戦略プランナーを経て、マーケティング＆ブランディングディレクターとして活躍中の橋本之克（はしもと・ゆきかつ）さんです。
現役のマーケターが、行動経済学の理論を紹介しながら、各社が消費者向けに仕掛ける「罠」を解説していくという内容で、ついつい買わされてしまっている人は、読むだけで随分節約になると思います。
とくに昨今は、ネット系を中心に、頭の良い人々がマーケティング、情報操作を仕掛けているので、気がついたら罠にハマっていた、という方が多いのではないかと思います。
「気に入らなかったら返品無料」
「定額で使い放題」
「初回無料」
「捨てようと思っていたものが売れてお得」
「まとめ買いがお得」
企業が仕掛けてくるこれらのセールストークをいかに避けて、賢く生きるか。
本書を読めば、企業のマーケティング戦術に騙されない、賢い買い物の知恵が身につくこと、うけあいです。
さっそく本文のなかから、気になったところを赤ペンチェックして行きましょう。
—————————-
一つは、ネット依存状態での情報収集は避けること。もう一つは、確証バイアスによって、都合のいい情報にかたよった収集をしないことです
「気に入らなかったら返品無料」にだまされない
「保有効果」により手放すことが惜しくなる
「返報性の原理」で返品を申し訳なく思う
支払い方で、お金の価値の感じ方が変わる
現金払いよりも、クレジットカードを使うほうが、お金を使いすぎる
ネットのパーソナライズにより、情報がかたよっているという事実を知ること
3000円割引されるトークよりも、3000円のクーポン券の価値がなくなる損失のほうが大きくなります
有名人のオススメや食べログの星を盲信しない
「バンドワゴン効果」で多数派に乗りたくなる
使い放題のサブスクは、お金の支払い放題でもある
支払い状況は紙でチェックしよう
損することを恐れて、まとめ買いしすぎてしまう
値段を購入のメイン基準にするべきではない
新たな損には厳しくても「ついで」では許せる
その買い物がよかったか悪かったかは、利用した結果で判断されるべき
人は選択肢が多すぎると、その選択を先延ばしにしたり、選択すること自体をやめてしまったりする
選択肢を減らし、選択する回数も減らす
—————————-
ムダな買い物を避けるための考え方が示されているだけでなく、本当に買うべきものを賢く買う秘訣も書かれているので、バランスの良い内容だと思いました。
行動経済学を学んだ方にはなじみの理論が並んでいますが、知っていることとできることは別。
「つい無駄遣いしてしまう」という方は、ぜひ読んでみてください。
———————————————–
『９割の買い物は不要である』
橋本之克・著
＜Amazon.co.jpで購入する＞
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4798062936
＜Kindleで購入する＞
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/B09DXX3DZF
———————————————–
◆目次◆
第１章 ネットの買い物で失敗しないコツとは？
第２章 「損したくない」という人ほど損している
第３章 買い物での選択で間違えないポイント
第４章 絶対に後悔したくない「大きい買い物」
この書評に関連度が高い書評
この書籍に関するTwitterでのコメント
同じカテゴリーで売れている書籍（Amazon.co.jp）
お知らせはまだありません。
