【マイケル・ルイス新作】
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4163906835

本日ご紹介する一冊は、『ライアーズ・ポーカー』、『マネー・ボール』などの名作で知られる著者、マイケル・ルイスの最新刊。

※参考：『ライアーズ・ポーカー』
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/415050394X/

※参考：『マネー・ボール』
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4150503877/

かつてウォール街（ソロモン・ブラザーズ）に勤めていた著者だけに、テーマが野球であれ何であれ、中身は必ず数字や投資の話になるのですが、今回も同じです。

『かくて行動経済学は生まれり』は、行動経済学の祖であるダニエル・カーネマンとエイモス・トヴェルスキーの人生を追った一冊。

なぜ彼らは行動経済学を生み出すに至ったのか、その裏にはどんな人生経験と信念があったのか、そこからわれわれビジネスマン／投資家が学ぶべきことは何なのか…。

人物伝と行動経済学のエッセンスが同時に学べる、興味深い内容です。

「人間の直感は間違う」

であれば、われわれは何を頼りに、どうやって意思決定をすればいいのか。

本書には、そのヒントが書かれています。

さっそく、ポイントをチェックしてみましょう。

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野球選手の市場は非効率なことで溢れている。それはなぜなのか？アスレチックスのフロントは市場における“バイアス”について語っていた。たとえば足の速さが必要以上に評価されるのは、それが目に見えやすいからだし、選球眼があまり評価されないのは、四球がすぐに忘れられるからだーー四球を選んでも、ただ立っていただけだと思われる

ものごとがうまくいかないとき、人は過去に成功したときの習慣に戻る

何であれ、先入観で選手を選ぶと、たとえ害があってもそれに固執しがちだ。先入観を正当化しようとするからだ。さらに悪いことに、スカウトたちは自分の若い頃を思わせる選手をひいきする

モーリーはこのとき、行動経済学者が“保有効果”と名付けたバイアスを知った。保有効果に対抗するため、彼はスカウトと自分のモデルに、目をつけた選手それぞれの評価基準をきちんと決めさせてから、ドラフトに臨むことにした

ダニエル・カーネマンが信じていないものは数多くあるが、その中でもっとも興味深いのは「自分自身の記憶」である

大きな選択は、実際はでたらめだ。小さな選択を見たほうが、その人がどういう人間かわかるだろう

いくつかの選択肢があるとき、合理的な人間は自分の好みに従って、論理的に順序をつけられる。たとえばメニューを渡されて、そこに三種類のホットドリンクがあったとする。そしてその人が以前、ココアよりも紅茶、紅茶よりもコーヒーが好きだと言っていたら、論理的にはココアよりもコーヒーが好きなはずと考えられる。もしＣよりＢ、ＢよりＡが好きならば、ＣよりＡが好きだろう、と。学術用語ではこれを“推移的”であるという

簡単に思い浮かべられる、つまり利用可能である状況ほど、起こる頻度は高いと感じてしまう。特に強烈な事実や出来事、あるいは起きたばかりのことや誰もがよく知ることは、しばしばとても簡単に思い出せるため、判断を下すさいには実際より重要視されてしまう

わたしたちの頭はステレオタイプによって惑わされる

手術が成功する可能性は九十％と告げると、八十二％の患者が手術を選ぶ。しかし手術で死ぬ可能性が十％あると説明すると、手術を選ぶ人の割合は五十四％まで下がってしまう

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昔、『天才の精神病理』という本を読み、ニュートンやダーウィン、フロイトがなぜあれほど偉大な発見をしたのか、興味深いヒントをいただきましたが、本書を読むと、行動経済学もまた、２人の精神病理がもたらしたものではないかと思えてなりません。

行動経済学の本をしこたま読んでいる人なら、内容のほとんどはご存知かもしれませんが、そうでないなら本書はじつにエキサイティングな本です。

人物評伝として、また意思決定の実用書として、１粒で２度美味しい、そんな一冊です。

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『かくて行動経済学は生まれり』マイケル・ルイス・著
渡会圭子・訳　阿部重夫・解説 文藝春秋

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◆目次◆

序　章　見落としていた物語
第１章　専門家はなぜ判断を誤るのか？
第２章　ダニエル・カーネマンは信用しない
第３章　エイモス・トヴェルスキーは発見する
第４章　無意識の世界を可視化する
第５章　直感は間違える
第６章　脳は記憶にだまされる
第７章　人はストーリーを求める
第８章　まず医療の現場が注目した
第９章　そして経済学も
第10章 説明のしかたで選択は変わる
第11章 終わりの始まり
第12章 最後の共同研究
終　章　そして行動経済学は生まれた
解　説　「ポスト真実」のキメラ　月刊誌『FACTA』主筆 阿部重夫