【プロが教える、メディア露出の秘訣とは？】
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本日の一冊は、広報・危機対応コンサルタントとして活躍する山見博康さんが、広報・ＰＲで成功するための秘訣を書いた、注目の一冊。
巷には、いろんな方が書いた広報・ＰＲマニュアルがありますが、個人的にはこの方の書いた本が、一番クオリティが高い。
今回の本は、取材用資料の作り方から、ニュースネタ作りのポイント、テレビで取り上げられるプレスリリースの作り方、危機対応のポイントまで、じつにさまざまな点に触れています。
原理原則論でとどまらず、実際に現場でやるべきこと、やってはいけないことを示したという点で、実用的な一冊。広報担当者にとっては、ありがたい本だと思います。
個人的に参考になったのは、「テレビ企画戦略思考プロセス」と、「危機を最小限に乗り切る『５つの直』」。
どちらも知らないと損をする、あるいは痛手を負うため、絶対に押さえておきたい情報です。
攻めの広報、守りの広報をバランスよく解説しているという点で、重宝する一冊。
経営者、広報担当者は、ぜひチェックしてください。
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▼ 本日の赤ペンチェック ▼
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会社概要は一般向けに記述したものですが、広報としては、記者向けに数字的な観点から押さえた「ファクトブック」作成を推奨します
ニュースネタを対外的に発信する方法として、イベントにすると話題となり、記事になる可能性が高くなります
会社の公式発表は、リアルタイムで社員に伝える必要があります。営業担当が顧客訪問した時、自社の記事も知らないという恥をかかせてはなりません
◆ニュース性を高めるポイント
１．新奇性 ２．意外性・斬新性 ３．特異性
４．人間性・ドラマ性 ５．社会性・時代性 ６．イベント性
７．その他のキーワード（記念日、読者プレゼント、アンケート調査、募集）
◆プレスリリース作成のポイント
「簡・豊・短・薄・情を込めて」が読まれる条件
◆テレビ企画戦略思考プロセス１
ステップ１ 今、社会は何が流行りか？ 何が旬の話題か？ 何が関心事か？
ステップ２ これからどうなるか？ どんな動きが出てくるか？ どう世に波及するか？
ステップ３ だからこんな商品が注目を浴びている
◆テレビの場合：いかに画にできるかをアピールする
・端的に映像の魅力を伝えるタイトル
・そのタイトルを如実に示す「画像」＝写真と映像が不可欠
・要望に応じて、いろいろな「画」になることを強調
広報がまず大切にすべきメディアとは、業界紙・専門紙（誌）などの小メディア
日本経済新聞では、経済金融部は銀行などのマクロ経済および金融全般を扱い、企業関係は産業部・消費産業部などが担当します
新聞・テレビの場合には、13時から15時位は比較的ゆとりがあります。雑誌の場合には、午前中が取材に出る前なのでいい
◆危機を最小限に乗り切る「５つの直」
１．トップへ「直報」
２．現場に「直行」
３．事態を「直視」
４．互いに「直言」
５．「率直・素直になれ」
◆ブランドを築く５つの要件
１．知名度を高める
２．自分との関連性を増やす
３．親しみを深める
４．圧倒的差別化を図る
５．憧れ・夢を与える
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『広報・ＰＲの基本』日本実業出版社 山見博康・著
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◆目次◆
はじめに
第１章 広報の仕事を理解する
第２章 採用されるプレスリリースを作る
第３章 一斉発表・個別取材の対応と公式見解・Ｑ＆Ａの作り方
第４章 最大効果を上げるマスメディアの使い方
第５章 インターネットを使った広報・ＰＲ
第６章 広報・ＰＲの効果を測定する
第７章 事故・不祥事へのリスクマネジメント
第８章 機能する広報戦略とＰＲ会社の選び方・使い方
おわりに
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