06 | 10月 | 2005 | 「ビジネスブックマラソン」バックナンバーズ

http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4822244768 本日の一冊は、ナップスターやドクター・マーチンなどのカルト・ブランドを生み出した陰の仕掛け人、アレックス・ウィッパーファースによる実践的マーケティング論です。著者の主張は、「いまやブランディングの主導権は、マーケティング・マネジャーから消費者に移った」というもの。つまり、消費者がブランドをハイジャックして、意外な展開をしてブランドが増殖していく。そのメリットと、それを人為的に作り出す方法について述べているのです。では、その内容はどうかというと、これまたじつにおもしろい。著者が実... 【詳細を見る】

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