03 | 10月 | 2005 | 「ビジネスブックマラソン」バックナンバーズ

http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4478502595 本日の一冊は、コカ・コーラ社の「伝説のマーケター」として知られ、タイム誌が選ぶ「２０世紀の三大広告人」にも選ばれた、セルジオ・ジーマンによる待望の新刊です。これまでの著作同様、歯に衣着せぬ語り口で、イノベーション礼賛主義を批判し、イノベーションよりもむしろリノベーション、つまり、既存の資産と事業能力を利用してより優れたことをする、というアプローチを勧めています。著者によると、このリノベーションを成功させるために必要なのは、コア・コンピタンシー、コア・エッセンス、資産やインフラストラ... 【詳細を見る】

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