【神田昌典氏の「幻の原稿」とは？】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4894516055
本日の一冊は、天才マーケター神田昌典氏が、ひさびさに放つ注目のマーケティング本。 4000社を超える企業の経営者・起業家が貪り読んだという、「幻の原稿」の書籍化ということで、俄然期待が高まります。 目次を概観するだけでも、「感情マーケティング」の実践から神田氏の懺悔まで、興味をそそる内容ですが、中身はさらに期待を上回る実践的な内容です。 【目次】 プロローグ １通のＤＭから、... 【詳細を見る】
【ＩＴビジネスは何を売っているのか？】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4140816244
> 本日の一冊は、マッキンゼー、リクルート、Googleを経て、楽天の執行役員となった著者が、ＩＴビジネスの儲けの「原理」を明らかにした一冊。 いわゆるビジネスモデル本ではなく、なぜ人間がそれを欲するか、なぜそのビジネスが利益を生むのか、という視点から論じており、ＩＴビジネスの本質を突いた議論になっています。 冒頭、著者が述べているように、ビジネスが儲かる原理は、「場所による価値の... 【詳細を見る】
【40年連続黒字。視察者殺到の「福島屋」とは？】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4534051492
> 本日の一冊は、2014年１月、六本木に誕生したばかりの複合オフィスビル「アークヒルズサウスタワー」に出店した話題のスーパー、「福島屋」の経営の秘密を、代表の福島徹氏が語った一冊。 安売りしない、チラシを撒かない。それでも創業40年間黒字を続けているという、地方のスーパーが一体何をやっているのか。 本書には、その秘密が書かれています。 正直、前半部分を読んでいても... 【詳細を見る】
【消費者ニーズを読む「行動観察」の技術】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4478020280
本日の一冊は、次々と変わる消費者ニーズをとらえるためのマーケティングの切り札、「行動観察」の基本を解説した一冊。 著者は、大阪ガス行動観察研究所の所長で、ＬＩＸＩＬ（リクシル）はじめ、さまざまな事業の行動観察調査を行っている、松波晴人さんです。 なぜ今、行動観察がマーケティングに役立つのか？ これに関して、著者が述べている、以下の文を読んでみましょう。 ＜変化を前提... 【詳細を見る】
【いちおしのマーケティング本】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/482224993X みなさんは、マーケティングで「絶対にやってはいけないこと」をご存じでしょうか？ それは、「誰も欲しがらないものを売ろうとする」こと。 特にＳＮＳが普及した今日、まずい商品を無理やり広めようとすると、かえって逆効果になることがあります。 そこで最近注目されているのが、シリコンバレー版の新しいマーケティング専門職、「グロースハッカー」のやり方です。 グロースハッカーは、エンジニアの素養を持ち、製品開発とマーケティングを分けず... 【詳細を見る】
【ヤバい予測学？】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4484131250
本日の一冊は、元コロンビア大学教授で、予測分析の第一人者として知られるエリック・シーゲル氏による一冊。 人々の行動に関するデータが膨大に集まる昨今、あらゆることが予測可能になってきているわけですが、本書ではその最先端と、予測に際してわれわれが気をつけるべきことを紹介しています。 一般の人々のツイートを解析し、投資判断を行うヘッジファンドの例や、予測の手法を改良することでクーポンの交換率を3.6倍に上... 【詳細を見る】
【心を震わせる名コピー集】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4756241522
本日の一冊は、新聞・雑誌・ポスターなどの広告に使われているボディコピーの中から、秀逸な作品を100個以上集め、クリエイター本人の解説を交えながら紹介した一冊。 ただコピーが載っているだけではなく、実際に使われた広告作品のバリエーションが紹介され、関わったコピーライターのプロフィールと解説が載るという体裁です。 名コピーを再度見直す良い機会であると同時に、作品に込められたクリエイターの思いや意... 【詳細を見る】
【全米ベストセラーの口コミ研究】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4532319080
本日の一冊は、ペンシルベニア大学ウォートン校ジェームズ・Ｇ・キャンベル記念マーケティング准教授で、名著『アイデアのちから』のチップ・ハースの弟子でもある著者が、「伝染するクチコミ」の仕組みを明かした、注目の全米ベストセラー。 最新のクチコミ研究の成果を惜しみなく公開し、なぜ人が特定商品、サービスに関して「しゃべって」しまうのか、その秘密を紹介しています。 著者によると、＜ネット上で発生... 【詳細を見る】
【売れる！店頭ＰＯＰの書き方とは？】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4799102915
本日の一冊は、かつて２年連続で楽天市場のショップ・オブ・ザ・イヤー「ベスト店長賞」を受賞し、現在は販促コンサルタントとして活躍中の竹内謙礼さんによるＰＯＰの書き方。 『１秒ＰＯＰ』というのは、１秒で来店客に訴求でき、書く側も１秒で構想できる、そんなＰＯＰ作りを指しています。 今回の書籍に掲載された事例は、いずれも愛知県みよし市にあるショッピングモール「アイ・モール三好」で成功したＰ... 【詳細を見る】
【これは必読。必ず売れる本質とは？】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4774514411
本日の一冊は、三菱レイヨンの海外営業部門、日本経営合理化協会のセミナー企画担当を経て、中小企業のマーケティング支援、企業価値発見の支援をしている著者が、マーケティングにおいて大切な「選ばれる理由」を述べた一冊。 本書のサブタイトルには、「どうしても売上と利益が増えてしまう心理マーケティング」とあるのですが、読んでみた感想としては、これはあながち嘘ではありません。 嘘でない理由は、著... 【詳細を見る】
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