【観光ビジネスで日本が勝つには？】
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ショッピングツーリズムによるインバウンド市場が、2012年から2013年のわずか１年で1200億円拡大（総額4800億円）。

2020年開催の東京オリンピックに向けて、ますます注目される観光ビジネスを、現状のデータと訪日ゲストの動向、人気スポット情報などを交えながら紹介したのが、本日ご紹介する一冊。

著者は、一般社団法人ジャパンショッピングツーリズム協会専務理事の新津研一氏。

本書では、訪日ゲストを狙う小売業の方にとって耳寄りの情報を、著者がさまざまな情報ソースをもとにまとめています。

日経MJの調査によると、訪日外国人が不満に思うのは、以下の10点。

これを見るだけで、いかに日本の観光ビジネスが立ち遅れているか、よくわかります。

◆訪日外国人による「おもてなし」不満ランキング　※出典：日経MJ
１位　外国語サービスが少ない
２位　無料Wi-Fiの整備が遅れている
３位　飲食店の食券システムがわからない
４位　飲食店で食べ方を教えてくれない
５位　現金しか使えない店が多い
６位　飲食店は値段の割に量が少ない
７位　禁煙スペースのない飲食店がある
８位　過剰包装の店が多い
９位　日本円の引き出しや両替をしにくい
10位　対応に柔軟性がない
10位　土産物屋が少ない

ただ、逆に言えば改善の余地がたくさんあるということで、今後ますます観光ビジネスは伸びる気がします。

では、どうやって外国人ゲストを呼び寄せるか。

本書には、企画・集客のヒントや、訪日ゲスト向け情報誌の一覧など、即・ビジネスに役立つ情報がいくつか紹介されています。

◆訪日ゲスト向け情報誌の例
・「GOOD LUCK TRIP」
・「日本達人」
・「WAttention Tokyo」
・「Time Out Tokyo」

ただ、いろんなメディアの情報の切り貼り、といった印象は否めず、もうちょっと生の情報が欲しかった。

とはいえ、ここまでいろんな情報を網羅していると、正直助かります。

旅行、飲食、小売に携わる方、訪日外国人相手にビジネスをしたい方は、ぜひ読んでみてください。

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▼ 本日の赤ペンチェック ▼
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ドバイではこのイベント（ドバイ・ショッピング・フェスティバル）を国の観光戦略と位置づけ、VISAカードなどの民間スポンサーとも連携して大々的にアピールすることで、なんと１カ月で3200億円の経済効果を上げている。この額は、2012年の訪日ゲストの日本でのショッピング売上高１年分に相当する

最近、訪日ゲストが多く宿泊しているホテルには、毎日、Amazon Japanから大量の荷物が届いている。旅行日程が決まった訪日ゲストが、欲しい商品をインターネットで探し出し、宿泊するホテル宛に日付指定で配送手配をしているのだ

海外発行カードでの日本円の引き出しに対応しているATMは、ゆうちょ・セブン銀行・シティバンクだけ

銀座や新宿、原宿、渋谷には、いわゆる「お土産屋さん」が見当たらない

◆訪日外国人による「おもてなし」不満ランキング
※一部紹介。出典：日経MJ
１位　外国語サービスが少ない
２位　無料Wi-Fiの整備が遅れている
３位　飲食店の食券システムがわからない
４位　飲食店で食べ方を教えてくれない
５位　現金しか使えない店が多い
６位　飲食店は値段の割に量が少ない
７位　禁煙スペースのない飲食店がある
８位　過剰包装の店が多い

中国、韓国、台湾、シンガポールなどの国々では、10万人規模の参加者が集う旅行博というものが行われている。特に日本からの出展者も多く注目が高いのが、タイ・バンコクで年に２回開催されるタイ国際旅行博覧会（TITF）だ。この旅行博覧会は、１日に30万人程度が訪れる大規模な展示会なのだが、日本に来る旅行客の８割は、この博覧会でチケットを買って訪れている

中国で最近影響力を増してきているのは、中国生まれの無料メッセンジャーアプリWeChatだ

インバウンド戦略においてはBtoB、すなわち対法人顧客を通じたアプローチの方が効果を上げるケースが多い

◆訪日ゲスト向け情報誌の例
・「GOOD LUCK TRIP」
・「日本達人」
・「WAttention Tokyo」
・「Time Out Tokyo」

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『外国人観光客が「笑顔で来店する」しくみ』新津研一・著　商業界
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4785504730

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◆目次◆

第１章【入門編】観光発展途上国、日本
第２章【入門編】訪日ゲストの巨大市場を狙え
第３章【入門編】インバウンド戦略の立案と推進
第４章【入門編】マーケティング 訪日ゲストを知る４ステップ
第５章【実践編】商品政策　あなたの「独自性」は何か？
第６章【実践編】販売施策　受入環境を整えて満足向上、負担軽減
第７章【実践編】プロモーション　訪日ゲストの行動に着目
第８章【成果と課題】ジャパン・ショッピング・フェスティバルの開催