【日本復活？】
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本日ご紹介する一冊は、最近話題の「カジノ」と「ＩＲ＝統合型リゾート」に関する一冊。

ラスベガスの「ザ・ミラージュ」が定宿のいわゆる「ハイローラー」（カジノで大きな金額を落とす人）だったという高城剛さんが、日本の観光ビジネスの未来を担う「カジノ」と「ＩＲ」について、その違いを述べ、世界の最先端事例をまとめています。

短期間で観光収入を３倍にシンガポールの事例に始まり、「マニラ急成長の秘密と、マカオ衰退の理由」、「世界一のカジノ国フランス」、「近年のニューヨーク州のラスベガス化戦略」といったテーマで議論が展開され、最後は日本への提言で締められています。

「21世紀最大の産業は観光産業である」というのは、随分前から言われていることですが、訪日客数が2000万人を超えて、いよいよその意味が、理解され始めてきたと思います。

外国人観光客の増加は、一時的とは言え人口増と実質的には同じ。
ただ、需要は永住する日本人とは著しく異なります。

どうすれば、訪日外国人を顧客に変えられるのか。ＩＲの開発が本格化すると、どんなチャンスがあり得るのか。

そんなことを考えながら読むと、ヒントが見つかると思います。

さっそく、チェックしてみましょう。

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世界中の国家が観光収入を大きな財源と見るようになったこの十数年、各国で様々なカジノやＩＲが展開されているが、ジリ貧の衰退に向かっているのがカジノであり、国の経済を支えるほどに成長しているのがＩＲなのである

アデルソンによる「カジノ」と違う新しいアイデアは、のちに「ＩＲ」（統合型リゾート）と呼ばれることになり、日本のソフトバンクから得た資金で大きく開花することになる。2007年にマカオで「ベネツィアン・マカオ」を、2010年にシンガポールで「マリーナベイ・サンズ」をオープンしたアデルソンは、ＩＲ事業の生みの親であると同時に、最も成功したＩＲ事業家となった

シンガポール国民には１日100シンガポールドルの入場料を賦課し、もしも国民がギャンブル依存症になった場合には、本人だけでなくその家族全員がカジノ施設内に入場できないなどの厳しい規制もつくっている

マリーナ・ベイ・サンズの集客において、最も大きな役割を果たしているのは、大型ＭＩＣＥ施設だろう。ここにはアジア最大級の国際会議場、国際展示場がある。延べ床面積12万平方メートル、東京ドーム２・６個分の広さで、その収容人数は４万5000人以上。ここの特徴は、長年コンベンションセンターを運営してきたサンズならではの、「使い勝手のよさ」にある

ＩＲ施設が他にはない魅力を持つのは、他では考えられない「斬新な店」が登場することにある。一店で見れば赤字でも、ＩＲすべてで見れば問題ないことが、まさに「統合型」の魅力に他ならない

3000万人のうち、2700万人は中国・香港からやってくる（中略）「チャイナ・マネー」が流れ込んだ場所は一体どこか。そう、マカオのカジノだ。そしてこれこそが、外国資本への市場開放からわずか４年でマカオが世界トップのカジノ大国となった背景であり、やがて陰りを見せる原因ともなるのである

冷静さを保ち、薄く、薄く勝っていく人間が最終的には勝つのだろうし、これは人生におけるあらゆる教訓と同じだろう

スイス金融大手クレディ・スイスが、「フィリピンのカジノ産業の市場規模は2018年までに56億ドル（2016年10月現在、約5600億円）を超え、シンガポールを上回る」と予想（2013年３月22日時点）

現在でもフランスが海外旅行者数受け入れナンバーワンであり続ける背景には、2009年の法改正で設立された「フランス観光開発機構（アトゥー・フランス）」の多様な戦略展開がある（中略）参加には国、地上自治体、観光業者やフランスの経済セクターによる1300の会員が連携し、効率的に国内外の観光客へフランスの魅力をアピールしている。ミシュランガイドのようなレストランの「格付け」は有名だが、ホテル、小さな村々の景勝まで格付けし、ツアーを企画し、国内の隅々にまで観光客を送り込めるようにした

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世界が成長し、グローバル化するということは、世界中で生まれた
富裕層がエンターテインメントを求めて動き回る、ということでも
あります。

われわれ日本人が雑誌やネットの記事を見て、飲食店に移動する感
覚で、富裕層がジェット機に乗ってカジノやＩＲ施設を訪れる。

そんな日がもう間近に来ているということです。

富裕層のマネーをどこが獲得するのか、どうすれば獲得できるのか。
本書は、そのヒントとなり得る一冊です。

個人的には、高城氏のギャンブル論が一番刺さりました（笑）。

ぜひチェックしてみてください。

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『営業の哲学』高野孝之・著　クロスメディア・パブリッシング

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◆目次◆

第１章　なぜシンガポールは短期間で観光収入を３倍に増やせたのか？
第２章　マニラ急成長の秘密と、マカオ衰退の理由
第３章　世界一のカジノ国フランス
第４章　90年代ラスベガスの成功と、近年のニューヨーク州のラスベガス化戦略
第５章　世界のカジノから日本は何を学び、何を生かすべきなのか？