【アイデア出しに使える15の公式】
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4866808160
本日ご紹介する一冊は、広告クリエイターとしてTCC賞、ACC賞、スパイクスアジア、ニューヨークフェスティバルなど国内外のさまざまな広告賞を受賞した電通出身のクリエイティブディレクター、西島知宏さんによるアイデア本。
サブタイトルに「誰よりも速くアイデアを生む15の公式」とあるように、全部で15個ののアイデア出しの「公式」が紹介されています。
紹介されている「公式」は以下の通り。
対局接着法
新定義法
常識変換法
他者視点法
付属品接着法
条件限定法
場所・時間変更法
順序入替方
弱点克服法
長所強化法
No.1作成法
本能刺激法
流行キーワード法
著名フレーム法
高打率モチーフ法
名前を見ただけでわかりそうなものもありますが、各メソッドの使い方を読んで、紹介されている例を学べば、誰でもアイデア創出の勘所が掴める内容となっています。
新しい商品やサービス、広告クリエイティブの例が出ているので、主に商品開発やマーケティングに携わる方におすすめの内容です。
商店経営者やネットショップの運営者、SNSのインフルエンサーにとっても、販売促進、トラフィック増大のヒントが見つかると思います。
アイデア出しのトレーニングをやると、大体の方は30個ぐらいで限界を迎えますが、このようなフレームワークがあると、ほぼ無限にアイデアを創出することができます。（もちろん、読書などのインプットは必要）
さっそく、気になるポイントを赤ペンチェックしてみましょう。
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会員制立ち食い蕎麦屋
すべてのアイデアがすでに存在している要素の組み合わせでできているのであれば、出会っていない可能性の高いものを見つけ出し、組み合わせれば新しいアイデアになるのではないか
犬と猿が仲直りするCM
旭川の住民が考えた沖縄旅行
＜新定義法＞
課題の従来の定義を書く
↓
新しい定義にする
薬専用ミネラルウォーター
カップラーメン用ミネラルウォーター
コーヒー専用ミネラルウォーター
＜常識変換法＞
課題の常識を書き出す
↓
非常識に変える
気軽に入れる→会員制
安い→１杯2000円
＜付属品接着法＞
課題の近くにある付属品を書き出す
↓
課題と合体させる
柿ピー付きビール
＜条件限定法＞
課題を次のいずれかで限定する
「地域」「対象者」「人数」「シチュエーション」「時期」
＜順序入替法＞
課題のお決まりの順番を並べる
↓
劇的な順番に入れ替える
＜長所強化法＞
課題の一番の長所を見つける
↓
その長所を極端に強化する
＜No.1作成法＞
世界一小さい温泉
世界一長い洞窟風呂
世界一短い浴衣
＜高打率モチーフ法＞
課題と高打率モチーフを絡める
↓
意味が通じるように調整する
７つの高打率モチーフ
「動物」「赤ちゃん」「女子高生」「セクシー」「恐怖」「プロポーズ」「結婚式」
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勉強に使うのもいいですが、リファレンスブックとして手元に置いておくと、いざアイデア出しが必要、という時に役立つと思います。
本書をもとに、社内でアイデア創出の勉強会をやるのもいいのではないでしょうか。
ぜひ読んでみてください。
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『速案 誰よりも速くアイデアを生む15の公式』西島知宏・著 フォレスト出版
＜Amazon.co.jpで購入する＞
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◆目次◆
はじめに
第１章 本書の使い方
第２章 速くアイデアを生む15の公式
第３章 「速案」したあとに必要なこと
第４章 アイデアをめぐる４つの誤解
第５章 「速案力」をアップさせる習慣術
おわりに
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