【自分ブランドの作り方】
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本日ご紹介する一冊は、元スターバックスコーヒージャパンCEOの岩田松雄さんが、企業・個人ともに役立つブランド作りのヒントをまとめた一冊。

ブランドを作る上での注意点を、「５つのポイント」としてまとめ、その後、「48の心得」として教訓・ノウハウをまとめています。

シンプルなツールではありますが、縦軸に「他人は知っている／他人は知らない」、横軸に「自分は知っている／自分は知らない」でマトリックスを組んだ「岩田流ジョハリの窓」は、自分の何がブランドになり得るか、これから開拓すべきは何か、重要なヒントを教えてくれます。

流行りの「リスキリング」に手を出す前に、これを読んでおけば、キャリア迷子にならなくて済むのではないでしょうか。

やはり、ビジネスパーソンを元気にするのは、ビジョンやミッション、まだ見ぬ未開拓領域なのです。

著者がこれまでに関わったスターバックスやBODY SHOPに加え、優れたブランドを築き上げている企業を例に挙げながら、ブランド力をつけるためのヒントが示されており、「自分ブランド」構築に興味のある方には、良い刺激になると思います。

「ブランディング」というと、すぐに見せ方や宣伝方法の話になりがちですが、その前にもっと大切なことがあることを、本書は教えてくれます。

本書80ページにある、５段階のピラミッド「ブランドとミッションの関係」を見れば、ブランドがどんな構造をしているか、よくわかると思います。

社会的評価を得る企業、個人になるために大切なことが、本書には書かれています。

さっそく本文のなかから、気になった部分を赤ペンチェックしてみましょう。

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「ブランド化する」ということは、企業にとってきわめて重要なことです。その企業の使命や価値観を多くの人に知ってもらうことで、働き手は「見られている」ことをつねに意識し、自分たちを高める努力を怠らず、「自分たちらしさ」をさらに追求していくようになります

５つのポイント
１．中身のない誇大広告は反感を買う
２．「セルフ・ブランディング」では人を惹きつけられない
３．ミッションと相反するブランディングは、やがて破綻する
４．「○○株式会社の××さん」はブランドではない
５．「ブランド」は管理しなければならない

「世のため、人のため」という、本来持つべきミッションがあり、実現するために愚直に行動をすることで、その志が外見に滲み出して現れてくるものが、私の考える「ブランド」

自信のある商品やサービスだけを提供せよ

一流は「人の真似」をしない

昨日のお客様にはコーヒーを400円で売りながら、今日から急に300円で売ったのでは、昨日のお客様に対する裏切り行為になります

自分の心の中には存在しているけれど、他人には知られていないミッション、あるいはまだ表明していない信念や理想。これをどうやって他人に知ってもらうかが大切

「未見の我」を探しなさい

「未見の我」を掘り起こすために必要なことは、新しいことにチャレンジする「勇気」を持つこと

ブランドは初めは文化に遅れをとるかもしれませんが、いつかは追いつきます。企業文化こそがブランドなのです（トニー・シェイ）

一流には「伝説」がある

一流は「基本動作」をさぼらない

人々に与える「感動の面積」を増やしなさい
＝感動させた人の数×ひとり当たりに与えた感動経験の深さ

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わざわざ牛丼を批判する必要はなかった気がしますが、ブランドの本質が学べる、良い本だと思いました。

ブランド人になるための心得書として読んでも、勉強になると思います。

ぜひ、読んでみてください。

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『ブランド「自分の価値」を見つける48の心得』岩田松雄・著　アスコム

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◆目次◆

第１章　「一流のブランド人」になるために知っておきたい５つのポイント
第２章　あなたをブランド人へと導く「ジョハリの窓」
第３章　一流企業に学ぶブランドの築き方
第４章　「一流の人」と「どこにでもいる人」のちょっとした違い
第５章　一流は「相手の幸せ」を探す