【自分の魅力がわかる、Webテスト付き！】
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4756246435

以前、ＢＢＭでご紹介した一冊で、土井が個人ブランディングのバイブルとして密かに重宝している本があります。

それは、米国大手クリエイティブ・エージェンシーで活躍した天才コピーライター、サリー・ホッグスヘッドによる『魅きよせるブランドをつくる７つの条件』。

※参考：『魅きよせるブランドをつくる７つの条件』
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4756246435

人々を引き寄せる「魅力」の根源とは何かを体系化した内容で、ちょっときわどいところにも触れているのが魅力の本でした。

本日ご紹介する一冊は、そのサリー・ホッグスヘッドが「魅力」発見の道具として開発した、「49のアーキタイプ」と、それを知る方法（無料Webテスト）を紹介した一冊。

序盤で自分ブランド構築の秘訣を語り、中盤以降は、49のアーキタイプの解説、終盤はWebテストの解説が載っています。

Webテストといっても、ストレングスファインダーのように時間のかかるものではなく、ものの５分もあれば終わる内容です。

試してみた結果、土井は第１アドバンテージが「イノベーション」、第２アドバンテージが「威信」の「トレンドセッター（最先端、精鋭、進歩的）」が自分のアーキタイプでした。

このアーキタイプを５つの形容詞で表すと、以下のようになるそうです。

１．最先端
２．精鋭
３．進歩的
４．想像力豊か
５．とんがっている

このように、自分のタイプを知ることができ、キャリア選択や働き方のヒントにつなげられる、というのが本書のコンセプトです。

さっそく内容を見て行きましょう。

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「魅力」とは、他者とつながりをもつための一種の本能であり、何らかの形で、誰もがもっているものなのです。ところが、時が経つにつれ、この「人を惹きつける能力」を失ってしまうことがあります。そして「無難」という名の殻を被るようになります

もっとも傑出した個性は、目立たないようにしたり、批判を避けようとしたりする際に、最初に隠してしまう部分

製品自体は同じでも、より魅力的な演出をした場合、顧客は最大４倍の料金を払う

「もっと魅力的な人になれそう」と思わせる商品やサービスを提供すれば、他より高くても買ってもらえる

女性向けの商品を販売するときのコツは、「あなたがもっと魅力的になれるよう、お手伝いしますよ」とアピールすること

最初の掴みがものすごく重要になってきます。遠回しな言い方をしている暇はありません。いきなりズバッと核心をつく必要があります

「違う」ということは、ベターよりも価値があります

目立つのはリスキーだと思うかもしれませんが、あなたに与えられたオプションのなかでは、それが一番安全です。というのも、本当の危険は別のところにあるからです。本当の危険とは「無視されること」です

「収入が高くなればなるほど、その人が行う作業に対してではなく、その人自体に対して報酬が支払われるようになる」（ダン・ケネディ）

収入が高い人ほど、仕事に魅力を感じている

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自分の才能が何なのか、どんな仕事に就けばいいのか、どうやって他人と差別化するか…。キャリアのヒントがたくさん詰まっています。

分厚い本ですが、ページ数のほとんどはアーキタイプの解説なので、ご自身に関係ないところをすっ飛ばせば、あっという間に読むことができるでしょう。

ぜひチェックしてみてください。

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『あなたはどう見られているのか』サリー・ホッグスヘッド・著　パイインターナショナル
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4756246435

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◆目次◆

パート１　人の目に、あなたはどう映っているのでしょう？
第１章　あなたらしい独自の価値を探る意味
第２章　あなたらしい独自の価値を見つける方法
パート２　魅力アドバンテージ・システム
第３章　魅力をもたらす７つのアドバンテージ
第４章　アーキタイプ
パート３　キャッチフレーズ あなたの個性を伝える宣伝コピー
第５章　ファシネーション研究所
第６章　他との違いを見つける
第７章　キャッチフレーズ・メソッド
第８章　チーム、アドバンテージ、キャッチフレーズ