【Yahoo!ニュースを攻略するウェブＰＲの極意とは？】
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本日の一冊は、一見地味ですが、ウェブＰＲに必要な情報を過不足なく押さえた、マーケティング・ＰＲ担当必読の一冊。

今話題のツールを追いかけるだけの流行本と違い、ウェブＰＲ成功のポイントを３つのポイントにまとめ、効果的な施策に徹底して絞り込んだ点が秀逸です。

１．Yahoo!ニューストピックスへの記事掲載
２．全国ネットのテレビ番組への露出
３．情報連鎖を目論み、意図的に崩した企画を実施

Yahoo!ニュースのネタ元となっている国内外のメディアや、逆に、決して記事にならない日経新聞や地方新聞など、ＰＲ担当がアプローチすべきメディアが明らかにされているのが特徴です。

また、事例も豊富に盛り込んであり、秋葉原で撮影したコスプレ動画を「YouTube」で配信した「Nike Cosplay」や、Google空を飛ぶ、gooの渋谷集中プロモなど、他社のクロスメディア事例も参考になります。

ほかにも、ペイパーポストブログや、ブロガー記者会見、ＳＮＳ対策など、今どきのＰＲ担当が押さえておきたいポイントがひと通り網羅されており、じつに重宝するハンドブックです。

ウェブＰＲで話題を仕掛けたい方、集客アップを狙う方は、ぜひ読んでみてください。

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▼ 本日の赤ペンチェック ▼
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◆ウェブＰＲで成功するための３要素
１．Yahoo!ニューストピックスへの記事掲載
２．全国ネットのテレビ番組への露出
３．情報連鎖を目論み、意図的に崩した企画を実施

結局はテレビネタが一番ページビュー（ＰＶ）を稼ぐことができて、Yahoo!ニューストピックスにも自社提供の記事が掲載されやすくなる

ウェブは突っ込みの文化

ウェブで売ろうがマスで売ろうが、実績さえ出せれば経営上はどちらも同じ。これこそが企業としての正しいスタンス

Yahoo!ニュースの元記事を研究すると、「サンケイスポーツ」「フジサンケイビジネスアイ」「産経新聞」「夕刊フジ」（zakzak）からの記事チョイスがいかに多いかに気づきます

資本力に乏しい中小企業であっても、中長期にわたってコツコツとウェブＰＲを継続しさえすれば、やがて過去に露出された記事アーカイブがウェブ上に山と積み上がっていき、検索エンジンユーザーに継続的な影響を与えることが計算できる

自社サイトを「オリジナルメディア化」すること

同じコンタクトポイントから単純に繰り返し情報発信をするよりは、異なる種類のコンタクトポイントから多方向多重的にターゲットと
コンタクトを図るほうが、情報波及力が飛躍的に増していきます

・Nike Cosplay
秋葉原で撮影したコスプレ動画を「YouTube」で配信、NIKEサイト内でコスプレをテーマにしたコンテンツを提供。さらに秋葉原の大型ビジョンで同ＣＭを地域限定放映した

2003年、某家庭用ゲームメーカーが発売したホラーゲームソフトのテレビＣＭが怖すぎたため、放映中止になりました。同社担当者によると視聴者から「ＣＭを見た子供が怖がっている」という苦情があり放映を中止したということですが、この経緯がネットのニュースサイトやテレビ番組などで取り上げられると、それが逆に話題を呼び、ブログでの話題に情報波及。最終的に大ヒットとなりました

◆Yahoo!ニュースへの情報提供元
・国内…医療介護ＣＢニュース、河北新報、産経新聞、時事通信、スポーツ報知、西日本新聞、毎日新聞、読売新聞、レスポンス、
J-CASTニュース、nikkei TRENDYnet…等

地方新聞の多くはYahoo!への情報提供を行っていません

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『ウェブＰＲハンドブック』日本能率協会マネジメントセンター　吉池理・著
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◆目次◆
第１章　ウェブＰＲの基礎知識
第２章　施策準備
第３章　戦略策定
第４章　戦術実行
第５章　効果測定
事例