『富裕層の財布』

本日の一冊は、80万部ベストセラー『下流社会』の著者、三浦展さんによる注目の新刊。

著者が主宰するカルチャースタディーズ研究所が、富裕層マーケテ
ィングで知られるイー・マーケティング、生活者マーケティングの
プラン・ドゥと共同で行ったアンケートをもとに、プレジデント編
集部が行った富裕層へのインタビューを追加してまとめた一冊です。

日本に130万人いると言われている富裕層（金融資産一億円以上）の
職業や住んでいる場所、ライフスタイルなどを、データを交えながら
詳細に論じています。

同じ金持ちでも、世代が変われば消費も変わる。本書では、まさに
その点に切り込み、実際の商売に役立つ視点を提供しています。

富裕層の情報源、ディンクスの和風好み、新人類のホームパーティ
好き…。パラパラとデータを眺めているだけでも、たくさんのビジ
ネスヒントが見つかる、そんな一冊です。

数は多くありませんが、成功企業の事例もあり、これ一冊で富裕層
ビジネスのエッセンスはバッチリつかめます。

ぜひ読んでみてください。

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▼ 本日の赤ペンチェック ▼
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◆富裕層の職業
１．医師：37.7％
２．会社経営者（自ら起業）：20.4％
３．会社経営者（親などから継承）：11.1％
４．会社経営者（サラリーマン）：5.0％

◆富裕層の業種
１．医療・福祉：41.3％
２．不動産：11.0％
３．サービス：10.7％

オーナー経営者の女性のファッション代は三八七万五〇〇〇円と突
出している。医師も二三四万円と多い

二九歳以下の医師に限ると、男性医師は毎年一〇〇人ずつ減り、女
性医師は三〇〇人ずつ増えている

富裕層は忙しく働いているので、いくらお金があっても、さほど頻
繁に海外に行けるわけではない

富裕層はテレビよりも雑誌（富裕層向け雑誌か？）で情報を得る人
たちらしい。またインターネットも二八・六％であり、テレビＣＭ
より多い

女性の新人類世代では二五％がメイドを使いたいと答えている

どうも真性富裕層は、消費・レジャー以上に、まだまだ儲けたいと
思っているようだ

セキュリティシステムは新人類世代のほうが希望が多い

高級ブランドを路面店で買うのは新人類の男性で多く四二・三％

食品を買う場所は、団塊男性は総合スーパーが多く、なぜかコンビ
ニで食品を買う人も多い

シニア世代の八一・三％は百貨店で買っている

◆ディンクス富裕層の今後したいこと
世界一周：三四・九％　秘境：二二・九％

仕事で疲れた有職女性は、アフターファイブや休日は家で過ごしたい

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『富裕層の財布』
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4833418568
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┃▼目次▼
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┃　第一章　富裕層の消費力
┃　第二章　富裕層の分類学
┃　第三章　富裕層攻略のためのマーケティングコンセプト
┃　
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2007年8月

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