23 | 11月 | 2006 | 「ビジネスブックマラソン」バックナンバーズ

http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4901234951 本日の一冊は、顧客主導の時代に注目を浴びるマーケティングの新理論、「アドボカシーマーケティング」について、ＭＩＴのスローン経営大学院マーケティング教授が語った、注目の一冊。場合によっては、他社の製品を勧めてでも顧客の信頼を獲得する、これまでの常識に反した手法とその有用性を、事例を交えながら、詳しく解説しています。本書によれば、「質が高くて差別化された製品を販売し、買い手に十分な情報を与えている業界では、アドボカシー戦略をうまく活用できる」とのこと。実践するための具体... 【詳細を見る】

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