『小さな会社マスコミデビューの法則』

http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4860001044

本日の一冊は、元毎日新聞の記者で、現在は中小企業の経営者を務
める著者が、小さな会社でもできるＰＲテクニックと心構えを説い
た一冊です。

ＰＲに関し、表面的なテクニック論だけの本は数多く出ていますが、
本書の最大の特徴は、実際のＰＲプロジェクトの詳細をドキュメン
タリー形式で丁寧に追っていること。

町工場の経営者たちが送ったリリースの中身や、それによるメディ
アの反応、露出による効果など、これ一冊で随分さまざまなことが
理解できます。

リリースを書くための文章術もご紹介しているので、広報やマーケ
ティング担当の方は、ぜひ読んでみてください。

装丁だけを見たら、おそらくほとんどの方が手に取らないで通り過
ぎてしまう本だと思いますが、中小企業の経営者が自社をアピール
するには、じつに有用な情報が収められています。

ＰＲのメソッドを説いた本は数多くありますが、本書ほどたくさん
の成功例をもとに語られた本は珍しいと思います。

中小企業経営者は、ぜひ読んでみてください。

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■ 本日の赤ペンチェック
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◆元毎日新聞記者の故・山崎宗次氏の著『カンカラ作文術』の手法
カン＝感動
カラ＝カラフル
コ＝今日性
モ＝物語性
デ＝データ
ケ＝決意
ア＝明るい

ファッションデザイナーがミラノに行っても、普段から世界を股に
かけている大手商社員が行っても、ニュースにならない。町工場の
おっちゃん、おばちゃんがファッションの街ミラノに行くからおもろい

最近のマスコミは読者サービスという観点から、以前よりも問い合
わせ先を掲載する傾向にあるという

マスコミに登場するだけで外部の評価が上がり、さらに社内からの
評価も上がった。マスコミに登場したからと、一日で会社が変わる
訳はない。それでも、外からの評価に引きずられて内部も変わっていく

原稿に「何がニュースやねん」があれば最低ラインは超えています

記者がよい見出しを考えられるような言葉を、プレスリリースのタ
イトルと原稿の前文（出だし）に散りばめてください

「嘘は書くな」、「正確に書け」を強調したのは、記者が誤報を極
端に嫌うからです。「特ダネ」を抜かれるよりも嫌です。特ダネを
抜かれても記者は始末書を書く必要はありませんが、誤報の訂正記
事を書くと始末書がいります

◆文章術のポイント　※一部紹介
１．主語の転倒を避ける
２．基本は能動態
８．整合性をつける

誠実に対応して記者の信用を得るほうが、長い目で見ると得

取材や撮影後にぜひやっていただきたいことが２つあります。１つ
は「お礼」で、もう１つは「数珠繋ぎ」です

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『小さな会社マスコミデビューの法則』
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4860001044
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■目次■

第一章　始まりは「生野を日本のミラノに」
第二章　マスコミ勉強会「何がニュースやねん」
第三章　マスコミ勉強会「プレスリリースの書き方」
第四章　マスコミ勉強会「マスコミへのアプローチ」
第五章　マスコミ勉強会「取材を受けるコツ」
第六章　マスコミ勉強会「取材後のフォロー」
第七章　生野から世界へ発信

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