本日ご紹介する一冊は、その坂井直樹さんが主導するビッグプロジェクト、「ブランドデータバンク」の成果とも言うべき一冊です。
これは、３万人のデータをもとに出された、いわば「この商品を買った人はこんな商品も買っています」のブランド版。
さまざまなブランド商品の意外な相関関係が見られる、マーケター必読の一冊です。
では、どんな相関関係が見られるのか。ちょっとだけなかをのぞいてみましょう。
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本日の赤ペンチェック ※本文よりサンプルを抜粋
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「ユニクロな人」のブランド嗜好性
ナイキ、スズキ ワゴンＲ、ソーテック PC STATION、サムスンSyncMaster
＜デモグラフィックデータ＞
男女比 67.6：32.4
平均年齢 32.6歳
平均世帯年収：683万円
平均個人年収：341万円
※このほかに、「特徴ブランドリスト」がつきます
「ロレックス エクスプローラな人」のブランド嗜好性
プラダ、レッドウイング、BMW 3シリーズ
＜デモグラフィックデータ＞
男女比 92.2：7.8
平均年齢 34.1歳
平均世帯年収 765万円
平均個人年収 555万円
「トヨタ ヴィッツな人」のブランド嗜好性
ルイ・ヴィトン、ＩＮＧ、シャープMebius
＜デモグラフィックデータ＞
男女比 42.8：57.2
平均年齢 35.2歳
平均世帯年収 706万円
平均個人年収 335万円
「慶応義塾大学な人」のブランド嗜好性
ブルガリ、サルヴァトーレ・フェラガモ、スバル レガシィ、富士通FMV-BIBLO NB
＜デモグラフィックデータ＞
男女比 57.4：42.6
平均年齢 36.0歳
平均世帯年収 789万円
平均個人年収 409万円
「『anan』な人」のブランド嗜好性
グッチ、サルヴァトーレ・フェラガモ、日産マーチ、シャープAQUOS（液晶）
＜デモグラフィックデータ＞
男女比 0.0：100.0
平均年齢 29.3歳
平均世帯年収 623万円
平均個人年収 199万円
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こんな感じのデータがずらりと並び、各ブランドの解説や、購買履歴の解説がなされています。「特徴ブランドリスト」では、ここで紹介している3、4点以上の購買履歴情報が並んでいます。
サンプル数がまだまだ少ないことと、避けられないことではありますが、特定のヒット商品があらゆる商品とリンクしてしまうバイアスを除けば、かなりおもしろいデータが得られます。
これからのマーケターには必需品といってもいいでしょう。
というわけで、本日の一冊は、
『ブランドの達人』
http://tinyurl.com/43qj8
です。やじうま根性的にも楽しめる、おすすめの一冊です。
目次
はじめに
ブランドデータバンク（bdb）とは？
ブランドプロファイル
Chapter1:PRODUCTS
服
バッグ
時計
スポーツウェア
ノートパソコン
液晶テレビ
クルマ
携帯電話キャリア
シャンプー
ビール
たばこ
Chapter2:PLACES
プレイスポット
ファストフード
量販店
ホテル
大学
銀行
Chapter3:MEDIA
雑誌（男性）
雑誌（女性）
テレビ局
有名人（男性）
有名人（女性）
キャラクター
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