【注目作、だが。】
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4152102411

本日ご紹介する一冊は、iPod、iPhoneの開発チームを率いた伝説のエンジニア、トニー・ファデル氏による初の著書。

氏は、2001年にiPodの開発責任者としてアップルに入社し、2007年にiPod部門シニアバイスプレジデントに就任。のちに初代iPhoneのハードウェアと基本的ソフトウェアの開発チームを立ち上げた人物です。

2010年にアップルを退社後、ネスト社を立ち上げ、2014年にGoogleに32億ドルで売却したことでも知られています。

本書は、そんな著者が語った、キャリア、起業、マネジメントに関する本。

オビに「“世界を変える”プロダクトの極意」とあり、当然そこを期待してしまうのですが、中身の半分以上はプロジェクトや組織のマネジメントに関するものです。

正直、キャリアに関するアドバイスは凡庸ですが、時折登場するプロダクトやマーケティングに関する話、またお金や訴訟など、スタートアップ特有の悩みへのアドバイスは有用でした。

なかでも注目したいのは、350ページにまとめられた「メッセージング・アクティベーション・マトリクス」。

これは、ウェブサイトやプレスリリース、セールス用プレゼン資料やプロダクトシート、パッケージ、SNS、バナー広告など、どの接点で何を述べるかをまとめた著者独自のマーケティングツールで、なるほどこうやってメッセージを管理するのかと、目からウロコでした。

また、時折開陳される商品開発哲学が面白く、ここをもっと突っ込んで書いてくれたら面白い本になったのに、とアメリカサイドの編集者を責めたい気持ちになりました。

さっそく本文のなかから、気になった部分を赤ペンチェックしてみましょう。

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実在する問題を解決するのでなければ、革命など起こせない

プロダクトの細部にまで徹底的に目を光らせ、チームが開発しているプロダクトの品質にとことんこだわるのは、決してマイクロマネジメントではない。それこそマネージャーの仕事だ。僕はスティーブ・ジョブズが宝石商のごとくルーペを取り出し、ディスプレイ上の一つひとつのピクセルにまで目を光らせ、ユーザーインターフェースのグラフィックスがきちんと描かれているか確認していた姿を覚えている。そしてすべてのハードウェアからパッケージに書かれた文言の一字一句に至るまで、同じレベルの注意力を持って確認した

新しいプロダクトをつくろうとするときには、それが原子でできているのか電子でできているか、あるいは法人向けか消費者向けかにかかわらず、頭に入れておいてほしい。あなたがつくっているモノは、ユーザーがそれを手に入れるずっと前に始まり、手に入れた
後もずっと続く、目に見えない、見落とされがちな壮大なストーリーのごく一部に過ぎないということを

優れたプロダクトストーリーの３要素
・理性と感情の両方に訴える
・複雑な概念をシンプルに伝える
・プロダクトが解決しようとしている問題を明確にする。「なぜ」の部分にフォーカスする

スティーブの使ったテクニックを、僕はのちに「疑念のウイルス」と呼ぶようになった。聴衆のアタマに入り込み、日々抱いていた不満を思い出させ、改めてもううんざりだという気持ちにさせる

バージョン１（V1）「プロダクトは進化ではなく破壊でなければならない

iPodが成功した本当の理由は何か。
僕はCDが重すぎたためだと思っている

エレクトロニクス製品は出荷前に工場で三〇分ほど動かし、正常に機能するか確かめるのが常だった。僕らはiPodを二時間以上動かした。工場の生産ペースは落ちる。それも大幅に。製造チームからは「コストが増える」と苦情が出た。だが長い時間動かしてみることでiPodを完全にテストすることができたうえに、その間にバッテリーを完全に充電することも可能になった。今ではそれが当たり前になった。あらゆるエレクトロニクス製品はフル充電の状態で出荷される

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プロダクトやマーケティングの話に絞って書いてくれたら、同じ早川書房から翻訳されている『発想する会社！』のような名著になったのに…、と恨めしい気分です。

※参考：『発想する会社！』
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/415208426X

おそらく、著者も長年経営者をやって、意識がマネジメントに傾いちゃってるんでしょうね。

とはいえ、スティーブ・ジョブズとの開発エピソードや、著者独自の商品開発哲学など、読みどころは確実にある内容です。

ぜひ、チェックしてみてください。

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『BUILD（ビルド）』トニー・ファデル・著　土方奈美・訳　早川書房

＜Amazon.co.jpで購入する＞
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4152102411

＜Kindleで購入する＞
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/B0C5D732XW

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◆目次◆

はじめに
第一部　「自分」をつくる
第二部　キャリアをつくる
第三部　プロダクトをつくる
第四部　会社をつくる
第五部　チームをつくる
第六部　CEOの心得
おわりに　自分を超える
謝辞
参考文献
解説／楠木建