【ブランド作りのプロセスがわかる。】
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本日ご紹介する一冊は、武蔵野美術大学を卒業し、電通で経験を積んだアートディレクターが、ブランド作りの基本とプロセスを紹介した一冊。

本書のなかで著者は、クライアントからの要望が、「広告キャンペーンを実施し、来年の売上を何％上げたい」から、「長期的な目線でブランド価値をどう高めていくべきか」に変わったと述べています。

背景には３つの理由があるそうで、それは以下の通り。

１．企業から発信するコンテンツの量が増えたため、一貫性を管理することが以前よりも難しくなった
２．情報発信が毎日取り組むものに変わった
３．クチコミの重要度が上がり、大きな広がりが期待できるようになった

なるほど、確かに多くの企業が悩んでいそうですね。

では、どうすればブランドを構築し、長期的にブランド価値を高めることができるのか。

本書には、その秘訣とブランド構築のプロセスが丁寧に書かれています。

ナイキ、スターバックス、無印良品、資生堂を例に解説されている、「ブランドの人格」の話、ブランドコンセプトのチェック方法、ネーミングのポイント、ロゴマークのポイント、書体のチェックポイントなど、ブランド作りに取り組む人が知りたいことが、過不足なく書かれています。

ここまで明確にチェックリストが示されていると、間違いが減りそうでいいですね。

ブランドを専門とするコンサルタントやアートディレクターにとっては、基礎的なことが多いと思いますが、これからブランド作りを始める人にとっては、とっつきやすい一冊だと思います。

さっそく本文のなかから、気になった部分を赤ペンチェックしてみましょう。

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これからの商品やサービスは、便利さや値段を追求するだけではなく、意味が求められている

短期的なインパクトから、ブランドとしてのストーリーが求められるようになってきている

「これでいい」ではなく「これがいい」と思ってもらうことが、これからのブランドに必要なこと

デザインの４つの力
（１）問いを見つける
（２）想像を可視化する
（３）整理しわかりやすくする
（４）心を動かすカタチをつくる

「好き」だから買う（＝ファンになる）状態をつくることで、売るのではなく、売れる状態を目指す

ブランドの人格の例
・ナイキ・・・・スポーティでアクティブ、自分の主張をきちんと持っている人
・スターバックス・・・・オシャレで都会的、自分の時間を大切にする人
・無印良品・・・・清楚でまじめ、丁寧に生活している人
・資生堂・・・・上品で美しく、自信に満ち溢れている人

「ブランディングの目的は、好きになってもらうこと」「マーケティングの目的は、売ること」

ブランドコンセプトのアイデアのチェック項目
（１）オリジナリティがあるか
（２）短いか
（３）ブランドらしさはあるか
（４）アイデアが広がるか

ネーミングのポイント
（１）覚えやすいか
（２）ブランドコンセプトと一貫性があるか
（３）普遍性があるか
（４）発音した時の印象がよいか
（５）商標登録できるか

ロゴマークのポイント
（１）ブランドコンセプトと一貫性があるか
（２）色やカタチに独自性があるか
（３）ブランド展開に合っているか
（４）造形としての完成度が高いか

推奨書体のチェックポイント
（１）ブランドの世界観に合うかどうか
（２）ターゲットとの相性がよいか
（３）何に使用するのか

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内容のほとんどは知っている話でしたが、コンセプトやネーミング、ロゴマーク、書体などのチェック項目がわかるのは大変良い。

文章も事例もわかりやすく、初心者はぜひ読んでおきたい一冊です。

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『デザインを、経営のそばに。』八木彩・著　かんき出版　

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◆目次◆

はじめに
第１章　これからのブランドを考えよう
第２章　デザインを知ろう
第３章　デザインを使おう
第４章　ブランディングデザインを体験しよう
おわりに
スタッフリスト