【Ｚ世代の行動原理とは？】
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4569856071

本日ご紹介する一冊は、『希望格差社会』『婚活時代』（共著）などの著書で知られる中央大学文学部教授の山田昌弘さんが、Ｚ世代の行動原理解明に挑んだ一冊。

『希望格差社会』
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4480423087

『「婚活」時代』
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4887596235

とはいえ、著者のみが語るのではなく、氏を含む16名の有識者によるオムニバス形式で書かれています。

登場するのは、世代・トレンド評論家の牛窪恵さん、『先生、どうか皆の前でほめないで下さい』の著者・金間大介さん、『地方にこもる若者たち』の著者・阿部真大さん、『東京貧困女子』の著者・中村淳彦さん、Ｚ総研でトレンド分析を担当する道満綾香さんなど。

『先生、どうか皆の前でほめないで下さい』
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4492224025

『地方にこもる若者たち』
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4022735066

『東京貧困女子』
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4492261133

年上世代がＺ世代を論じても、という批判はあるかもしれませんが、Ｚ世代と交流のある論者が多く、一読の価値はあると思います。

マーケティングの面からは、第一章の＜Ｚ世代はなぜ「イミ（意味）消費」に向かうのか？＞（牛窪恵）、第十四章＜「推し」が出るならテレビを観る＞（道満綾香）、第十五章＜『古見さんは、コミュ症です。』に見る、イベント化した日常世界＞（谷川嘉浩）、第十六章＜地域間格差と若者の希望＞（轡田竜蔵）が参考になるでしょう。

若者が見ているメディアやチャネル、行動パターンや価値観などは、マーケティング、人事、マネジメントあらゆる面で有用だと思います。

さっそく本文のなかから、気になった部分を赤ペンチェックしてみましょう。

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消費傾向は「快感」「達成」から「没頭」「関係」「意味」へ（牛窪恵）

「周りにどう見られるか」を意識して旅行先を決める（牛窪恵）

Ｚ世代は何かを買う前から、購入前後の「製造」や「廃棄」「交換」などにも思いを巡らし、「これを買うイミ（意味）があるか否か」を考える世代（牛窪恵）

近年、アカウンタビリティのリバイバルが生じているように思われる（山口航）

身近な人たちからの承認欲求が強い（金間大介）

「競争」も「努力」も聞かなくなった理由
１．努力と結果の関係性が薄れてきた
２．努力の推奨はハラスメントになりうる
３．努力よりも、アイデアや知識・スキルの「質の高さ」が重要（金間大介）

いまの若者は、目の前にいる先輩の過去の実績ではなく、先輩が今日何をして、明日何をするのかに興味がある（金間大介）

公的な文章は得意、私的な文章は苦手（ひきたよしあき）

直近五年間では、韓国に結婚移住した日本国籍者は男性が九七八人に対し、女性が三九七〇人である（韓国統計庁「人口動向調査」より）（安宿緑）

二〇〇四年を分岐点にして始まった日本の貧困は、ずっと見えないところで国民を蝕んできたが、Ｚ世代の登場によって強盗、街娼と見える事象として社会に現れるようになった。世代格差が限界を超え、持つ者から奪うという局面に突入しているのだ（中村淳彦）

アプリ分析サービス「App Ape」による二〇二二年七月の推計によると、十代と二十代の定額動画配信サービスの月間利用者数上位三位はともに、（１）アマプラ、（２）Tver、（３）ネトフリの順でした（道満綾香）

作品を観るきっかけは切り抜き動画（道満綾香）

「アテンション」は、希少な資源であり、注目が集まるものほど価値があるという性質をもっている。つまり、アテンションエコノミーと呼ばれる経済のもとでは、トレンドに「居合わせる」こと、「立ち合う」ことへの価値が高まる（谷川嘉浩）

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論客たちの意見を総合すれば、きっとＺ世代の行動原理が見えてくるはず。

ミドル世代、シニア世代がどうＺ世代と関わればいいのか、どうやってビジネスをすればいいのか、ヒントが見えてくる一冊だと思います。

ぜひ読んでみてください。

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『「今どきの若者」のリアル』山田昌弘・著　PHP研究所

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◆目次◆

PROLOGUE
はじめに
CHAPTER0　「継続は趣味」、わたしが「続ける」ことが好きな理由
CHAPTER1　続けることへの「苦手」をなくす
CHAPTER2　続けることは「仕組み」がすべて
CHAPTER3　続けることで「やり抜く力」は身につく
CHAPTER4　続けるだけで「自分は変わる」
CHAPTER5　続けることで「夢中になれること」を見つける
CHAPTER6　続ける中で「見つけたもの」
EPILOGUE　続けることからはじめよう
あとがき