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【パコ・アンダーヒル最新作！】
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4152092114
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本日の一冊は、ベストセラー『なぜこの店で買ってしまうのか？』のパコ・アンダーヒル最新作。

※参考：『なぜこの店で買ってしまうのか？』
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4152083352

前作でも男女の購買行動の違いに触れた部分がいくつかありましたが、今回の本は、女性に完全特化し、その購買行動を徹底分析。

女性にアピールして成功したアメリカのビジネスなども紹介しており、一読に値するビジネス書です。

『なぜこの店で買ってしまうのか？』のような膨大なデータと緻密な分析を期待すると、感覚的な記述に拍子抜けしますが、それでもところどころに重要なデータ、視点が散りばめられており、ビジネスのヒントとなる一冊です。

取り上げられているのは、住宅、キッチン、トイレとお風呂、ネットショッピング、フィットネスクラブ、ホテル、家電量販店、ファッション、ドラッグストア、美容と化粧品などのビジネス。

本書では、これらのビジネス分野で何をどうすれば収益が上がるか、女性マーケティングの視点からまとめられています。

女性のとってトイレが憩いの場になっているという話や、フォトアルバムやスクラップブックの作成が再び流行りつつあるという話、ホテルの照明を変えることで支持が得られるという話など、目からうろこの話が満載で、男性ビジネスマンは必読の内容です。

訳も読みやすく、読み物としてもなかなか楽しませてくれる一冊。

ぜひ手に取ってみてください。

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▼ 本日の赤ペンチェック ▼
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日本や私の母国アメリカ、それに他の諸国において、今以上に必要となるものは女性による公共サービスであり、今ほど必要とならないものは、男性による政治だ

二００五年、摩訶不思議な統計が飛び出した。歴史上初めて、アメリカ最大都市のいくつかで、三０歳以下の若い女性の稼ぎが男性を追い越したというのだ

女性という種が好み、重視するのは―要求すると言ってもいいかもしれない―清潔さだ。

彼女たちが求めているのは、選べることなのだ

女性は、男にはどうもぴんとこないのだが、自分の身が安全であるかどうかということに敏感だ

伝統的でない家族にぴったりの家は、ここのところ、かなりよい価格で売れている

昨今のトイレは、霧や湯気、香り、時にはキャンドル、そして心地よくゆったりとした孤独感のなかで、快楽や幻想、自己尊重（ちょっとした自己愛ですらある）が結実する空間になった

女が風呂場ですることは男よりどれほど多いだろう？　数えてみよう。一覧にしてみる。―お化粧を落とす、足とわきを脱毛する、身体を洗う、あかすりをして、うるおいケアをする、シャンプーする、コンディショナーをつける、鏡でお肌をチェックする―

フォトアルバムやスクラップブックの作成―家族の生活や時間に責任を負い、カタログを作るという、従来、女性の役目とされてきたこと―は、再び流行りつつある

出張は歴史的に孤独な男性の専売特許だった

ポーターが女性だったらもっと気楽だけど、と白状した。パムにとって、ベッドルームで男性と一緒にいて、テレビの使い方などの説明を受けるのはごめんなのだ

「一流ホテルがどうしても室内照明と自然光証明のスイッチをつけておかないのか理解できないわ。女性なら夢中になるのに」（女性重役のパム・ディロン）

思うに、サーキット・シティやＣｏｍｐ　ＵＳＡが破綻したのは、消費者像が変わったということを彼らが意識しなかったせいだ。どちらも、あまりに男性的で、あまりにオタクだった

世界的な飲料メーカーであるディアジオ者の仕事を通して、エンバイロセルは、消費者が新しい飲み物を試す最初の機会は友人のグラスであることに気がついた

世界的な株暴落が、特にイギリスに大打撃を与えている最中、ある商品が飛ぶように売れているそうだ。男性用スパンクス。イクメンと呼ばれる補正下着だ。いくらかって？　大体八五ドル

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『彼女はなぜ「それ」を選ぶのか？』パコ・アンダーヒル・著　早川書房
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4152092114
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◆目次◆
日本の読者へ
はじめに
１．変わりゆく住宅とコミュニティ
２．キッチン革命
３．トイレとお風呂の進化
４．ホームオフィスとネットショッピング
５．エクササイズに夢中
６．リフォームへのこだわり
７．ホテルに求められるもの
８．女性にとっての家電量販店
９．ギャンブルにダイエット、喫煙に飲酒
10．アパレルとファッション
11．ショッピングモールにいらっしゃい
12．安全な農と食
13．ドラッグストアの挑戦
14．美容と化粧品
15．美しい髪を求めて
16．フェイスブック、ブログ、ツイッター

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