【これぞマーケティングネタの宝庫！】
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本日の一冊は、ニッチメディアを専門に扱う広告代理店、ファインドスターの代表取締役社長、内藤真一郎さんが、多くの経営者が知らない、でも効果のあるニッチメディアを厳選し、紹介した一冊。

1000万円の商品を20?30点売ってしまうという会員制プライベートクラブのWebサイト、億ションに49件の資料請求が来たという50歳以上のライフスタイル提案型情報誌『月刊grand reco関西』など、さまざまなニッチメディアと、その成功例が紹介されており、新規開拓に悩む企業にとっては、希望の持てる内容です。

ここで紹介されている媒体のほとんどは、会員誌や通販カタログ、お店など、これまで媒体化されていなかったもの。

つまり、これまで広告掲載を許していなかったタイプの媒体が、運営費欲しさに広告を受け入れているらしく、そういう意味では、掘り出し物が期待できる分野ではあります。

ただ、この手のものは、プロの推奨銘柄と一緒で、公開されてしまうとリターンが減ってしまうもの。

そういう意味では、述べられている実績を鵜呑みにせず、賢く使いたいところですが、なにぶんリストだけで560媒体が紹介されており、媒体選びだけでも大変な作業です。

ということは、まだまだ開拓の余地がある、ということ。

幸いなことに、巻末には、著者お勧めの媒体リストが部数や連絡先入りで紹介されているので、ここから自社に合った媒体を探し出し、広告を手配するといいでしょう。

幸いなことに、それほど売れそうな本ではないので、いまのうちに入手して、さっさと試してみたいところです。

中小企業の経営者、マーケターは必読・常備の一冊です。

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▼ 本日の赤ペンチェック ▼
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純金融資産１億円以上の富裕層が加入する会員制プライベートクラブのWebサイト上に高級車の記事広告が掲載されたところ、1200万円の商品に対して約50件もの資料請求がありました。ちなみに、このプライベートクラブのサイト上に広告を出稿すると、おおよそ1000万円程度の商品なら20?30点、４?５億円の商品でも１?２点は売れる

媒体そのものは昔からお馴染みでも、近年になって広告媒体と化した会員誌・顧客情報誌が増えてきた

古典芸能の会員誌に高級和菓子のチラシを同封したときも、かなり当たりました。伝統芸能が好きな人たちなら「和」の志向が強いので、和菓子を好む割合が通常のメディアよりも多いと推測できます

発毛施術サービス会社の広告を結婚情報サービスの会員誌に載せたら大ヒット

50歳以上のライフスタイル提案型情報誌『月刊grand reco関西』（アナログネット）が不動産会社とタイアップしてマンション特集を掲載。その結果、億ションにもかかわらず49件の資料請求を獲得

会員誌・顧客情報誌は発行元と読者（顧客）との結びつきが他の媒体に比べて強いため、費用対効果の高い媒体として広告主から高く評価されています

ＪＣＢがカード会員のうちゴルフ好きの富裕層に絞って送付している『バリューゴルフ　プレミア』や、アメリカン・エキスプレスが女性会員に送付している『クラブ・エッセンシア』のように、同じ富裕層でもターゲットをさらにセグメントしている媒体もあります

社団法人日本自動車連盟の月刊会員誌「JAF Mate」は、1000万部という日本一の発行部数を誇る月刊誌で、個人・法人の会員へ直送

企業のＯＢ会はほぼ100％がシニア層で、同期会や社友会などの案内は開封率も非常に高いことから、ひそかに注目を集めているメディア

全国の幼稚園・保育園で配布されているフリーマガジン『ミキハウスニュース』

「Amazon.co.jp」（アマゾンジャパン）も広告媒体となっています。たとえば、語学学習本を買った人には英会話教室の広告を、トラベル商品を購入した人には旅行関連の広告を入れることもできます

化粧品の広告が「ガテン系」メディアで大ヒット

「体験談を読んで買おうと思った」というお客様がいたら、必ず「それはどなたの体験談ですか？」と確認すること

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『効率３倍アップのニッチメディア広告術』ダイヤモンド社　内藤真一郎・著
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4478008434
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◆目次◆
はじめに　集客に悩んでいませんか？
第１章　ニッチメディア活用の“驚きの効果”とは？
第２章　御社にピッタリのニッチメディアを探そう
第３章　ロイヤル顧客を効率よく集める黄金ステップ
第４章　ニッチメディア活用の成功事例集
巻末付録　ニッチメディア厳選560媒体リスト

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