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http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/479811362X

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本日の一冊は、ケータイビジネスに詳しい執筆陣が、ケータイ通販ビジネスの今と、先行企業15社の事例を紹介した一冊。

紹介されている15社は、ディー・エヌ・エー、楽天、ゼイヴェル、ネットプライスドットコム、千趣会、ケンコーコム、ファンケルなど、いわゆるモバイル勝ち組企業。

彼らがどんなノウハウを駆使して集客し、またエンドユーザーに買わせているか、さまざまなヒントが得られる、貴重な一冊です。

ケータイで売れる商品や、ユーザーの購買行動、ウェブやメルマガでの工夫など、かなり突っ込んだ内容が書かれており、これからケータイ通販に進出しようと考える方には、うってつけの内容です。

「今、ケータイ通販が熱い」ということは知っているが、どうやったら実際に儲けられるのか、まったく見当がつかない、という方に、ぜひおすすめしたい一冊です。

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▼ 本日の赤ペンチェック ▼
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ケータイのコマース（商取引）市場規模は4074億円に達し、初めて
コンテンツ市場規模を上回った

年代・性別で利用経験の違いをみると、男性34.1％、女性47.4％と
女性の利用率が高く、また女性30代の利用率が66.2％と高い

ドコモの2006年夏の調査ではiモード公式サイトの閲覧数は非公式
サイトの３分の１にとどまり、全体的な流れは非公式サイトが中心
となっている

これからの小売業全般に求められることは、「専門性」あるいは
「個性」である

５分、10分のニッチタイムにおいては、いつでも持ち歩ける手のひ
らサイズという利点を生かして、ケータイが他のメディアに比べて
圧倒的に有利な立場にある

ケータイの場合、メール着信時に着信音やバイブレーションで通知
することや、常に持ち歩き、手の届く範囲に存在しているといった
理由により、メール受信後の即時性が高いと言われている

◆メルマガ配信タイミングの具体例　※一部紹介
・購買意欲が高い20代のＯＬには、昼の11時台に配信しておき、12
　時からの昼食休憩時間に訴求
・仕事からの帰宅に合わせて夕方以降の時間帯に配信
・他社サイトからのメルマガ配信が少ない土日を狙って配信

ケータイ通販での購買訴求は、タイミング以外に「低価格」が重要
なウェイトを占めている

「今の消費者は、ＰＣとケータイの両方を使うようになっていると
思います。当社としては、ケータイだけで数字を上げていこうとは
全く考えていません。リッチコンテンツも含めて、『クロスメディ
アＥＣ』が大切になってくるでしょう」（ネットプライスドットコム伊藤氏）

「ケータイの場合は、メルマガを送ったら即完売、といったことが
よくある」（ランラン ランキング担当　四方幸氏）

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『モバイル大変革時代のケータイ通販ビジネス』
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/479811362X
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■目次■

第１部　通販ビジネスの視点から分析するケータイ通販
第２部　モバイルビジネスの視点から分析するケータイ通販
第３部　ケータイ通販ビジネスの現場：先行企業15社の事例

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