19 | 7月 | 2006 | 「ビジネスブックマラソン」バックナンバーズ

http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4798111147 本日の一冊は、アメリカにおける広告主のマス広告離れの現状と、その問題の本質を鋭く突いた、話題作。予想通り、アメリカにおいては、マーケティング書籍のベストセラー入りを果たしたそうです。本書には、マーケティングの殿堂として知られるノースウエスタン大学の名誉教授、ドン・シュルツも推薦の辞を寄せており、その中で氏は、「本書を書いたのが私だったら良かったのに」とまで言っています。では、肝心の内容はと言うと、ズバリ、マス広告終焉の兆しとなるデータを並べて分析し、著者の所見を述べたも... 【詳細を見る】

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