【カリスママーケターの視点】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4296206583

本日ご紹介する一冊は、日経ビジネスの記者が、森岡毅氏と同氏が率いるマーケティング集団・刀の実像に迫った一冊。 著者の中山玲子氏は、2012年の春、ユニバーサル・スタジオ・ジャパンの担当になった時以来、同氏を追い続け、2023年12月4日号の「日経ビジネス」では、スタートアップだった同社を異例の26ページ巻頭特集。 大ヒットを受け、追加取材・大幅加筆してまとめたのが、本書『森岡毅必勝の法則』で... 【詳細を見る】

【やる気が湧きます。】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4478115281

本日ご紹介する一冊は、P&G世界本社で北米パンテーンのブランドマネージャーを務め、その後USJのV字回復を牽引、2017年に株式会社刀を設立した森岡毅さんと、同じくP&G、USJを経て刀CIOを務める今西聖貴さんによる共著。 既にベストセラーとなっている既刊本、『確率思考の戦略論 USJでも実証された数学マーケティングの力』の続編にあたる一冊です。 ※参考:『確率思考の戦略論 USJでも実証された... 【詳細を見る】

【衝動買いを設計する、新たなアプローチ】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4883356183

本日ご紹介する一冊は、電通の現役戦略プランナーが、SNSで衝動買いを起こさせる秘訣を述べた、注目のマーケティング本。 「計画購買」と「偶発購買」とを分けて論じており、本書では特に「偶発購買」に有効なSEAMSというモデルを紹介しています。 Surf(回遊) Encounter(遭遇) Accept(受容) Motivation(高揚) Share(共有) <「ほぼ知... 【詳細を見る】

【大人気講座が書籍化!】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4883356140

本日ご紹介する一冊は、元ボストンコンサルティング グループ日本代表で、早稲田大学の名誉教授、内田和成さんが絶賛する戦略の教科書。 著者は、17年間の日米P&Gを経て、ダノン、ユニリーバ、資生堂などで経験を積んだ音部大輔氏です。 本書は、著者が最も頻繁に実施しているという「戦略講座」から4時間の講義部分を書き起こし、書籍化したもの。 P&Gのマーケティング部門の若いマーケターたちに共有してき... 【詳細を見る】

【顧客が定着する「リテンションマーケティング」の勘所】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4534060769

本日ご紹介する一冊は、何も言わずに去って行く顧客の本音を知り、顧客流出に歯止めをかける「リテンションマーケティング」の勘所を解説した一冊。 著者は、國學院大學経済学部教授で、リテンションマーケティングとデジタルを活用したマーケティングを主な研究領域とする、宮下雄治氏です。 大手広告代理店で消費財メーカーのプロモーション立案に従事したのち、流通のシンクタンクにて小売企... 【詳細を見る】

【味の素流。】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4800591767

本日ご紹介する一冊は、味の素で低迷していた看板事業の「Cook Do」を任され、「Cook Do きょうの大皿」(「豚バラ大根用すき焼き煮」「ガリバタ鶏(チキン)用ガーリックバター醤油炒め」など)はじめヒット商品を次々と生み出した、元・味の素マーケティングマネージャーによる一冊。 「これからはアジアの時代」と言われて久しいですが、著者はアジアでの味の素のマーケティングにも携わっていた人物。それだけに、アジアのマ... 【詳細を見る】

【神田昌典氏のバイブルが大幅加筆!】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4478120277

本日ご紹介する一冊は、中小企業経営者に絶大な影響を与えたカリスママーケター、神田昌典さんによるマーケティングバイブルの改訂版。 共著者の衣田順一さんは、神田昌典さんが経営するアルマ・クリエイション株式会社のディレクターであり、コピーライター。 ランディングページの訴求力を客観的に評価できる特許技術を発明した方で、これまで900人以上、4000回以上のコピーのフィードバックを実施した経... 【詳細を見る】

【最先端のマーケティングトレンドを漫画で】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4296204807

本日ご紹介する一冊は、ゲーム雑誌のライターから漫画家に転身、業界の裏側を描く漫画に定評のある鈴木みそさんが、最先端のマーケティングトレンドを漫画にした一冊。 もともとは、日経クロストレンドの人気特集6回分のエッセンスをギュッと詰め込んで作られた漫画だそうです。 身長175cm。若くてマーケティングトレンドを押さえた「つもり」になっている主人公・黒鳥(くろとり)ひなと、その上司、... 【詳細を見る】

【なぜ今、グミが売れているのか?】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4833425246

みなさんは今、若い世代を中心に「グミ」が売れているのをご存知でしょうか? 入手困難で話題となったUHA味覚糖の「忍者めし 鉄の鎧」をはじめ、バラエティ豊かな商品が企画されており、ダイエットや集中力アップなど、さまざまな理由で売れています。 じつはグミ市場は、2022年の数字で前年比23%増。かつてはチューインガムに大きく水をあけられていましたが、2021年には、なんと縮小したチューイン... 【詳細を見る】

【豊富なデータで知る「共働き家族」の実態】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4883355926

本日の一冊は、さまざまなデータから今どきの「共働き・共育て」家族の実態を明らかにしようとした、マーケティング書。 著者は、広告会社である株式会社ジェイアール東日本企画のプランニングチームです。 メンバーが全員フルタイムで働く共働きの子育て経験者で、豊富なデータで共働き家族の消費実態を明らかにしています。 メディア接触、食事、買い物、お出かけ、子育て、お金…。 「食」... 【詳細を見る】

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