05 | 8月 | 2005 | 「ビジネスブックマラソン」バックナンバーズ

http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4478502412/ 本日の一冊は、ブランド論の第一人者、デービッド・Ａ・アーカーさんによる注目の新刊です。これまでの著作の流れを組む一冊で、今回のテーマは、ブランド・ポートフォリオ戦略。「ブランド間の関係に着目し、事業の収益を最大化する」ことを目的に、ブランド戦略の要諦が手際よくまとめられています。インテルやディズニー、シティグループ、Ｐ＆Ｇなどの例をもとに、ブランド・ポートフォリオ戦略の重要性と具体的な施策について論じています。詳細なケーススタディを加えたことで、単なるフレームワークを超えた実... 【詳細を見る】

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