12 | 1月 | 2012 | 「ビジネスブックマラソン」バックナンバーズ

【アーカー教授が提唱するブランド・レレバンスとは？】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4532317509

本日の一冊は、カリフォルニア大学バークレー校ハース経営大学院で名誉教授、電通の顧問も務めるブランド論の大家、デービッド・Ａ・アーカー教授による最新のブランド論。成熟化した日本市場、そしてiPod、iPhoneなどを投入して成功したアップルの例を見ていて思うことですが、やはり、広告やコピーだけで爆発的な販売を期待するのは、無理がある。伝え方以前に、良い商品を作ること... 【詳細を見る】

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『カテゴリー・イノベーション』デービッド・Ａ・アーカー・著 Vol.2731

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