【顧客の声はどこまで聞くべきか？】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4761268670
先日、朝日新聞デジタルのニュースで、＜社長ツイッター炎上、送料無料に 通販「ゾゾタウン」＞という見出しを見つけました。 これは、ブランド衣料の通販サイト「ゾゾタウン」を運営するスタートトゥデイが、原則399円だった送料を無料にすると発表したもので、その理由は、＜サイト利用者らの調査で、ネット通販に「安さ」を求める声が多かったため＞だそうです。 この送料をめぐっては、同社の前沢社長が、ツ... 【詳細を見る】
【小阪裕司氏、５年ぶりの新刊。今売れる商品の共通点とは？】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4492557229
「消費が変わった」 このことを実感している経営者は多いと思いますが、一体何がどう変わったのか、言語化できている人は、そんなに多くないのではないでしょうか？ 本日ご紹介する一冊は、1500社以上が参加する「ワクワク系マーケティング実践会」を主宰し、日本感性工学会の理事も務める小阪裕司さんが、この消費の変化をまとめた一冊。 これまでにＢＢＭで紹介してきた三浦展... 【詳細を見る】
【狭く、濃く】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4534050038
本日の一冊は、ＩＴ起業が最高に盛り上がっていた1999年に、セス・ゴーディンの『パーミションマーケティング』を日本に紹介し、一躍有名となったマーケティング・コンサルタント、阪本啓一さんによる一冊。 パーミションマーケティングとは、メールマーケティング全盛の時代に、「One to One」を超え、顧客に許容（パーミション）してもらう。つまり、メッセージを受け取ることを期待する顧客にアプローチし、ニーズに合った「適... 【詳細を見る】
【50円のコスト削減と100円の値上げでは、どちらが儲かるか？】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4478016291
本日ご紹介する一冊は、累計42万部の『餃子屋と高級フレンチでは、どちらが儲かるか？』シリーズ、待望の最新刊。 ※参考：『餃子屋と高級フレンチでは、どちらが儲かるか？』 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/447847088X 今回の舞台は、ＪＲ田端駅近くにあるファミリーレストラン「ロミーズ」で、ヒロインは東京... 【詳細を見る】
【「美魔女」ブーム仕掛け人のマーケティング論】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4799312316
モノが売れないと言われる昨今、それでも爆発的に売れるモノは存在しています。 「美ＳＴ」という月刊誌をご存じでしょうか？ ご存じない方も、おそらく「美魔女ブーム」の火付け役となった雑誌、と言えばわかると思います。 40代女性から絶大な人気を誇り、若い世代からはおそらく煙たがられるコンセプト。 でも、そんな「美魔女」のコンセプトが、この「美ＳＴ」のヒットを後押しし、... 【詳細を見る】
【堺屋太一氏が語る、これからの時代の経済原理とは？】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4344982800
堺屋太一氏と言えば、元通産省の役人で、予測小説の分野を拓き、経済、文明評論、歴史小説など幅広いジャンルに精通する日本を代表する作家・論客。 そんな堺屋氏が、じつは集客・イベントプロデュースのプロだったことをご存じでしょうか？ 氏は、2010年の上海万国博（7308万人）に破られるまで、世界記録を保持していた日本万国博を企画・開催し、また沖縄観光開発やサンシャイン計画も... 【詳細を見る】
【ベストセラー第２弾】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4806144061
本日の一冊は、ベストセラー『100円のコーラを1000円で売る方法』の第２弾。 ※参考：『100円のコーラを1000円で売る方法』 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4806144061 今回も物語の舞台となるのは、会計ソフトウェア専業の駒沢商会、そして業界トップの競合企業バリューマックス社です。 大ヒット商品となった「社長の会計」が絶好調の... 【詳細を見る】
【マクドナルド原田泳幸氏の経営センス】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4532318262
2004年に日本マクドナルド社長に就任して以来、既存店売上高で８年間連続プラスを達成した原田泳幸氏。 これまでにも何冊か氏の本は読ませていただきましたが、本書は、そのなかで一番、氏のマーケティングセンスを感じさせる一冊です。 ＜「世界で売れるもの」しか「日本で売れるもの」になりません＞という、グローバル市場の現状をとらえた発言、＜コモディティでありながら、お客様が慣れ親しんだ食... 【詳細を見る】
【有名ブランド再生人の大胆発想術】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4478017018
本日の一冊は、イヴ・サンローラン・パルファン、シスレー、ウブロなど、計５社の外資系ブランドのトップを務めた、「有名ブランド再生人」、高倉豊さんによる一冊。 年商200億円を超えるロクシタン・ジャポンの鷹野社長をして、「マーケティングの考え方は、すべて高倉さんから教わりました」と言わしめる辣腕経営者…。一体どんな方なんだろうと思って本書を紐解いたら、何とこの方、あの大ヒットとなった、「名入れ口... 【詳細を見る】
【これは「買い」です】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4894515237
みなさんは、ブルース・バートンという人物をご存じでしょうか？ 南北戦争の20年ほど後、1886年に生まれ、ベトナム戦争の真っ只中の1967年に亡くなった人物。世界最大の広告会社ＢＢＤＯを創り、アイゼンハワー大統領の参謀役を務め、救世軍の有名なコピー「報われぬことはある。しかし救われぬことはない」を作り、『誰も知らない男』をベストセラーにした天才です。 本書は、そんな天才が使っていた「７つの秘密」を... 【詳細を見る】
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