【なぜ今、刺激を増しても広告は効かないのか？】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/486063439X マーケティングに携わる方であれば、おそらくみなさん、「最近は広告が効かなくなってきたなあ」という感想をお持ちだと思います。 それはなぜかというと、一つにはマスコミの影響力が落ちているから。 先日、青森新幹線開通の際に、新幹線が強風のため立ち往生して、郡山駅に臨時停車した時のこと。 土井がTwitterでつぶやき、写真を撮りまくった後で、ようやく腕章をつけた報道の方が取材にやってきました。 そう、今や情報は「震... 【詳細を見る】
【相手のホンネを見抜くプロ捜査官の技術とは？】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4840134391
今日は、家族みんなで15時頃、新宿御苑に向かいました。 ことわざに「目は口ほどに物を言う」というのがありますが、それは仕草とて同じこと。 本日ご紹介するのは、犯罪者を追い込む、ＦＢＩ講師のノウハウをまとめた、究極の一冊です。 本書の冒頭で引用されているジョン・ネイピアの言葉通り、「言葉が気持ちを隠すものなら、仕草はそれを明かすもの」。 本書では、誰にでもできる仕... 【詳細を見る】
【大前研一が考える、日本の大発展戦略とは？】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4569791638
今日は、家族みんなで15時頃、新宿御苑に向かいました。 御苑の閉園時間は16時30分（最終入園16時）。閉園時間が近づき、ぞろぞろと門へ向かう人々を見て、妻がこう言いました。 「みんな同じ行動を取るんだよねえ」。 そう。人間は、一見自由なようでいて、実際は、何か制約条件に従って生きているもの。 ギリシャ人が朝早いのは、お店が早くから開いているからで、タクシー運転手... 【詳細を見る】
【起業家のためのお金の話】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4534047576
最近は、寒い日が続きますね。 寒い時には温かいもの、暑い時には冷たいもの。つねに反対が欲しくなるのが人情というもの。 本書は、起業という、ともすれば精神的になりがちなテーマを、ファイナンスという現実的な切り口で論じ、かつファイナンスの話なのに情熱的という、絶妙なバランスを実現している本です。 土井がこれまでに読んだ起業家向けの実用書のなかでは、ガイ・カワサキの『完全網羅 起業成功マニュア... 【詳細を見る】
【深い、深すぎる現役最高齢プロの教訓】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/419863081X ここ数年の間に出されたインタビューもののビジネス書でNo.1は、やはりベストセラーになった『プロ論。』だと思います。 ※参考：『プロ論。』 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4198619611 本日ご紹介するこの『最高齢プロフェッショナルの教え』は、その『プロ論。』を出した徳間書店が、さまざまな世界の最高齢プロフェッショナル（現役）をインタビューし、教訓をまとめたもの。 ... 【詳細を見る】
【スタンダードを極める】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4788910411
最近、仕事ができるビジネスパーソンの書くビジネス書には、重大な欠陥があることがわかってきました。 それは、彼らが「基本を忘れている」ということ。 いや、正確に言うと、自分が基本をしっかり身につけてきたことを忘れて、応用ワザばかりを説いている、ということです。 ピカソの前衛的な表現が、若き日に鍛えたデッサン力に支えられているように、ビジネスで奇想天外なアイデアを繰り出す人も、じつはその土台に... 【詳細を見る】
【想像を超えた発想術】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/453249110X 本日の一冊は、ひさびさに読む前からワクワクした一冊。 なぜなら本書の著者は、新横浜ラーメン博物館や、星の王子さまミュージアム、若い女性に大人気のピンクラテ、著名人の熱い支持を受ける赤坂のレストランＮＩＮＪＡなどを手掛けた、カリスマ空間プロデューサー、相羽氏だから。 ちなみに、誰もが知っているあの日能研の車内広告「シカクいアタマをマルくする。」も、相羽氏の作品なのです。 世の中にはたくさんのアイデア発想本がありますが、本書はそれらとは一線を... 【詳細を見る】
【なつかしの「あの本」がわかりやすく！】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4833419491
かれこれ６年半、計2358日このメルマガを続けていますが、思えばその第１号はハロルド・ジェニーンの『プロフェッショナルマネジャー』でした。 ※参考：『プロフェッショナルマネジャー』 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/483345002X ハロルド・ジェニーンは、かつてＩＴＴのＣＥＯとして、14年半連続増益を達成した名経営者で、在任... 【詳細を見る】
【今年こそデスクを片づける！法】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4838721218
昨日に引き続き、今日もオフィスの片づけです。 本棚の片づけが終わり、いよいよ残るはデスク周り、という段階でまずは考え方を知りたいと思い、手に取ったのが本日の一冊です。 新年からフルスロットルで生産性を高めるには、仕事の手順を考えた戦略的なモノの配置が重要。 この『仕事ができる人はなぜデスクがきれいなのか』は、そんな戦略的なデスクの作り方を教えてくれる、貴重な一冊です。 著者は... 【詳細を見る】
【「新年の抱負」を目標＆習慣に変える法】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4887598513
みなさんはもう、「新年の抱負」は立てられましたか？ そう、「今年はやせる！」とか「貯める！」とかいったやつです。 土井は経験上、これまでに新年の抱負を立てて、達成できたことは一度もありません。 なぜなら、それらはしょせん「決意」であり、目標や習慣に落とし込まれることはないからです。 一方で、キャリアの目標や会社の売上計画は、ほぼ外したことがありません。それは、きちんと... 【詳細を見る】
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