【人気シリーズ最新刊は「付加価値」】
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4591185168

本日ご紹介する一冊は、『パン屋ではおにぎりを売れ』『バナナの魅力を100文字で伝えてください』『このプリン、いま食べるか？ガマンするか？』など、一連の著書が累計42万部のベストセラーとなっている、柿内尚文さんによる新刊。

著者は、アスコムの常務取締役として、これまでに累計1400万部を超える本やムックの企画を手掛けていますが、ご自身の著書も当てており、その再現性の高さが注目されています。

『パン屋ではおにぎりを売れ』
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4761274999

『バナナの魅力を100文字で伝えてください』
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4761275774

『このプリン、いま食べるか？ガマンするか？』
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4868010026

今回のテーマは「付加価値」で、「再定義化」や「当てはめ法」など、付加価値を生む再現性の高いやり方を紹介しています。

事例として、小売店やアパレル、不動産ビジネス、地方創生、著者が手掛けたベストセラーの例などが載っており、付加価値化のヒントを求めている人には、うってつけの一冊です。

以前ご紹介した、元キーエンスの著者による『付加価値のつくりかた』も良い本でしたが、こちらはより「言語化」に重きが置かれており、表現の仕事をする人、情報発信する人にとって、重宝する内容です。

『付加価値のつくりかた』
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4761276363

商品のプロローグ化のヒント、リソースが足りない時の付加価値の作り方のヒント、短所の言いかえなど、事業を一発逆転する、興味深いアイデアが体系化して紹介されています。

企業や商品だけでなく、個人の付加価値を上げる方法についても述べられているので、転職市場で自分の価値を上げる際、面接をする際のヒントとしても使えると思います。

さっそく、本文の中から気になる部分を赤ペンチェックしてみましょう。

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階段を上り下りする通路としてだけでなく、運動器具としてとらえなおす（再定義化）ことで、付加価値が生まれました

オムライスにケチャップで文字や絵を描くことってありますよね。これを活用します。たとえば、「復興支援オムライス」として、お店でオムライスにケチャップで応援メッセージを書いてもらいます。それをSNSにアップしてくれれば、オムライスの代金から100円を復興支援に寄付する

ごくフツーのものでも「視点」を変えることで付加価値が生まれます。また、「相手」によって、あるいは「場所」を変えることによって、付加価値が生まれるケースもあります

小話をプラスするだけで付加価値が生まれる

「ネガティブ表現」＋「でも」＋「プラス表現」
この型を使うことでインパクトのある表現をつくることができ、付加価値がより伝わりやすくなります

小売りをしていて、せまい店なので品数で勝負ができないときは、「セレクト」「厳選」とポジティブ価値化することができます

僕自身も以前、当てはめ法を使ってベストセラーを企画することができました。『50マス英語ドリル』という英語の本をつくったことがあるのですが、この本は15万部のヒットになりました。この本は、ベストセラーになっていた『百ます計算』というドリルがあり、その考えを当てはめてつくり出した企画でした

体験価値を高めるツールでおもしろいと思ったのが、北海道釧路市の市場でやっている「勝手丼」です。勝手丼とは、最初に白ごはんを購入し、後は市場を回りながら自分の好きなようにごはんにのせる魚を選んでいく仕組みになっていて、今は釧路の市場以外でもやられています

定食屋付きアパートとして、高い付加価値を生んでいる物件があります。神奈川県相模原市にある「トーコーキッチン」は、アパートの入居者専用の食堂で、部屋のカードキーで扉が開くというシステム。（中略）大学生の息子や娘たちが住む場所に健康管理までしてくれる定食屋がついていたら、それはすごい付加価値です。東郊住宅社が管理する1800室は空きがほぼなく、人気の物件になっているそうです

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商売や仕事で「付加価値」をつけていくためのヒントと事例が満載の一冊。

商品企画や新規ビジネス、販促のアイデアが欲しい方は、ぜひ、読んでみてください。

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『このオムライスに、付加価値をつけてください』柿内尚文・著　ポプラ社

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◆目次◆

はじめに
ウォーミングアップ
第１章　付加価値とは何か
第２章　付加価値をどうつくるか？
第３章　自分の付加価値をつくる
第４章　付加価値をつくる考え方
第５章　付加価値をつくる技術
おわりに
参考文献・資料