【プロが教えるネーミングの秘密】
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マーケティングの最小単位は「名前」だと考えています。

われわれ人間は、「名前」が付くことで、「それ以外とは違う価値を持つ」という認識を持つからです。

ビジネスブックマラソンでもこれまで、数多くのネーミング本を紹介してきましたが、本日ご紹介する一冊は、その中でもベスト５に入る一冊です。

著者は、元博報堂のクリエイティブディレクター／コピーライターで、これまでにネーミングやブランディングで数多くの実績をお持ちの小薬元（こぐすり・げん）さんです。
※「薬」は本来難しい方の字ですが、文字化けを避けるため、こちらで統一します

「まるでこたつソックス」
「パルコヤ」
「ジェリコ」
「小豆小町」
「からだにユーグレナ」
「SAKE HUNDRED」

などは、おそらく多くの読者が聞いたことがある名前ではないでしょうか。

著者は、「はじめに」で本書のことをこう語っています。

＜この本は、本屋の同じ棚に並んでいるかもしれない「ネーミングスキルを伝える趣旨の本」ではありません＞

理由は、２つあって、１つは「なまえは育てるもの」という考えを著者が持っていること。もう１つは、＜右脳と左脳をいったりきたり、くっつけたりして「なまえ」を生んでいるため、「売れるネーミングの作り方は３つ」みたいなビジネス書風の表現が軽薄に感じられるからなんだそうです。

この「はじめに」を読んだだけで、期待値が大きく跳ね上がったわけですが、読んでみて、それが確信に変わりました。

真にブランドとして「育つ」ネーミングを知りたい方、受け手に共感される言葉の法則を知りたい方は、ぜひ読むことをおすすめします。

さっそく本文のなかから、気になった部分を赤ペンチェックしてみましょう。

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名前は「書くもの」というより「生きもの」。「名づける」というか「はじまる」もの

実はネーミングが、「もっと伝えたい」「もっと売りたい」「もっと目立ちたい」を解決する

縁起は担ぐ。神様は仰ぐ。時もある。

地域に名前をつけるだけで、特別になる不思議。ブランドになる。

さば→関サバ
明太子→博多明太子
牛乳→八ヶ岳牛乳

「はじまりになれる名前かどうか」
「巻き込める名前かどうか」

保育FUTUREカンファレンス
（私は関係ないかも）
↓
保育をどうしよう未来会議
（私も関係したいかも）

料理家の平野レミさんは「アク」のことを「悪魔」と呼んでいます。それを聞くと、そのままにすることなく、もう絶対に取りたくなる

どう略されるかを先回りしよう

ウッドボックスではなく「ウーボ」なのは、生きもののような、飛行船のような語感を持たせたかったから

難しい音は、口の端に乗らない

肩が強い甲斐捕手→甲斐キャノン

「なまえ」がつくからメディアが紹介できる

名前＝意味＋気分

あたたまる
↓
まるでこたつぐらいあたたまる＝差別化

ヒットネーミングは、仲間をたくさん増やせたから

「飲むユーグレナ」では何が少し問題か。ユーグレナが何者かまだそこまで知られていない状況だとすると、「なぜ飲まないといけないの？」「ユーグレナってそもそも何？」と唐突に感じてしますのです。（中略）比べて「からだにユーグレナ」は、たとえ詳しく知らなかったとしても「ん？からだにいいのかな？」「良さそうなのかも」という初速スタートになるのではないでしょうか

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土井もそれなりにネーミングには自信を持っているのですが、著者のように「やさしい」「共感される」ネーミングをどうしたら作れるのか、ずっと悩んできました。

本書を読んで、その秘密が少しわかった気がします。

SNS時代に共感・共有されるネーミング、ブランディングの秘密を知りたい方は、ぜひ、読んでみてください。

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『なまえデザイン』小薬元・著　宣伝会議

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◆目次◆

はじめに
CHAPTER1　「なまえ」とは何者か。
CHAPTER2　モチベーションをクリエイティブする。
THINKING1　価値と価値
CHAPTER3　「伝える」から「巻き込む」へ。
CHAPTER4　距離を縮める。愛される。
THINKING2　コピーは「この指とまれ！」と「こっちだ！」
CHAPTER5　IからWEへ。自分の言葉ではなく。みんなの言葉のSNS時代。
CHAPTER6　価値ピラミッドをつくる。
THINKING3　グッドネーミング・ブランディング
CHAPTER7　瞬発力と一言筋
CHAPTER8　「ビジネスにブレークスルー。社会に大きな風呂敷。
CHAPTER9　「なまえ」に思想と意思を。
THINKING4　愛デンティティー・ブランディング
INTERVIEW1　「経営者の自分」と「顧客の自分」で会話しながら決めた名前　嵜本晋輔
INTERVIEW2　「授かり」と「導き」から生まれたブランド名と理念　松場登美
INTERVIEW3　言葉があることによって、人間が「人間」になる。建築が「建築」になる。　手塚貴晴・手塚由比
INTERVIEW4　名前を拠り所に、手を動かしてたどり着くロゴのかたち　服部一成
NAME&DESIGN TALK1　木住野彰悟さんに聞く「なまえデザイン」
NAME&DESIGN TALK2　佐藤孝好さんに聞く「なまえデザイン」
NAME&DESIGN TALK3　古谷萌さんに聞く「なまえデザイン」
あとがき