『超分類！キャッチコピーの表現辞典』森山晋平・編 vol.4398

【この「型」でコピーが書ける！】
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昨日の夜遅く、社員が「コピーが書けない」と言ってうんうん唸っていました。

仕事でもスポーツでもそうですが、うまくできない時の基本は、「見本をマネること」。

役所の書類の記入例のように、フォーマットと見本があれば、バッチリです。

コピーに関しても、上達したいならまずは「お手本を探す」。そして「何本も書いてみる」ことでスキルが向上するのだと思います。

そこで本日ご紹介したいのが、『超分類！キャッチコピーの表現辞典』。

過去に、新聞広告や雑誌広告、ポスター、チラシ、屋外広告などで採用された名コピーを50の「型」に分類し、真似しやすいようにノウハウと事例を提示しています。

見る人に気づきや感動、自尊心を与える名コピーがずらりと並んでおり、読むだけでも楽しめますが、実用面もバッチリです。

それなりに基礎は学んだつもりでしたが、こうして体系的に整理されると、再現性があって便利ですね。

どれも紹介したい型・コピーばかりですが、ここでは一部、ご紹介しましょう。

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◆ポジティブ変換型
万年筆は、時間がかかる。でも、その時間は、相手を思う時間になる。パイロットコーポレーション（文房具）新聞

◆反対からの視点型
釣り人は、ずっと魚に釣られている。
イシグロ（釣り具）ポスター

◆大きな話をする型
ネット接続の時間は、人生の大いなる無駄づかいだ。
ＵＱコミュニケーションズ（通信）ポスター

◆ある→ない型
甲子園には行けなかった。志望校には行ってやる。
河合塾　ポスター[行けない→行く]

◆Ａ＝Ｂ型　「ＡってＢだったんだ」という気づき
目の大きさは、黒目の大きさでした。
日本オプティカル　ＲＩＮＤＡ　１DAY　ポスター

◆more型　比較級「～より～だ」形式のキャッチコピー
肌は、私が見るより、誰かが見る時間のほうが長い。

◆驚きの事実型
東京タワーは、米軍の戦車からつくられた。
丸の内中央口は、皇室専用でした。

◆店員・社員の声型
バットを買っていった少年が、ヒットを打ったかどうか気になる。
太陽スポーツ　新卒募集　フライヤー

◆挑発型
あなたの生涯賃金より、たいていの展示作品は高価です。
東京国立近代美術館　現代美術のハードコアはじつは世界の宝である展　屋外広告

◆モノに例える型
ビジネス英語と普通の英語は、カニとカニカマくらい違う。
ベルリッツ・ジャパン　ポスター

◆時間の経過型
親に志望校を言ったら笑ってた。合格した日は泣いていた。
河合塾　ポスター

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実際の書籍では、広告のカラー写真が載っていたり、広告の狙いが解説されていたりと、さらに内容が充実しています。

コピーを書く人なら、手元に一冊置いておいてもいいかもしれません。

ぜひチェックしてみてください。

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『超分類！キャッチコピーの表現辞典』森山晋平・編　誠文堂新光社

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◆目次◆

１章　気づきやギャップ
２章　お客様の気持ち
３章　企業からのメッセージ
４章　数字・事実の力
５章　「ニヤリ」とさせる
６章　例え話
７章　みんなが好きなこと
８章　人生のあれこれ
９章　目を引く言い方

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