2016年4月11日

『Instagramマーケティング』 株式会社オプト&できるシリーズ編集部 vol.4283

【出た!Instagramマーケティングの入門書!】
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4844339974

最近は、ビジネスのスピードが本当に速くなりましたね。

本日は、2010年にサービスを開始してわずか2年で急成長し、Facebook社に10億ドルで買収された注目サービス、Instagramを使ったマーケティングの本をご紹介します。

執筆を担当するのは、大手インターネット広告代理店オプトのソーシャルメディア事業部部長(発刊時)の山田智恵氏をはじめとする、同社のソーシャルメディアマーケティング専門部隊。

本書では、話題のインスタグラムを活用したマーケティングについて、企業の最新事例も交えながら紹介しています。

ちなみに本書によると、Instagramの世界ユーザー数は、2015年9月現在で4億人(月間アクティブユーザー)。日本はそのうち、810万人だそうです(2015年6月)。

ユーザーの内訳は、女性が65%、男性が35%。34歳以下が約71%で、詳細を見ると18~24歳がユーザー全体の33%、25~34歳が38%だそうです。

若い女性層を狙うビジネスの方には、有効なメディアであることがよくわかりますね。

本書では、そんなInstagramの活用法を、ハッシュタグの使い方、写真の投稿、インフルエンサー活用、広告、キャンペーン、効果測定まで、あますところなく伝えています。

現時点では、最高のマニュアル書と言って良いのではないでしょうか。

さっそく、気になったポイントを見て行きましょう!

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Instagramで企業アカウントを登録するためのメールアドレスは、担当者の個人メールアドレスなどを使うのではなく、担当部署用に発行するなどして専用に設けましょう。そして、担当者の退社や異動があったときにはパスワードを変更し、担当者以外が利用できないようにします(もちろん、同時にInstagramのアカウントのパスワードも変更します)

数万~数十万フォロワー程度がミドルインフルエンサーの目安で、テーマ特化タイプ、作家タイプ、写真家タイプのトップレベルのインスタグラマーも、ミドルインフルエンサーのレベルにいます。ミドルインフルエンサーは本格的なプロとしての活動をしていないとしても、プロダクションや広告代理店とつながりがあり、仕事の依頼を受け付けている人が多いです。ターゲットに対して十分な影響力を持つミドルインフルエンサーに依頼できれば、効果的なキャンペーンや広告が可能になります

よくわからない場合には、一般にSNSの利用が盛んになるピークタイムを狙ってみます。具体的には平日の朝8時前後と夕方19時前後の通勤時、12時台のお昼休み、夜の21時ごろから24時ごろまでの寝る前の時間です

半自動投稿が可能になるアプリ「Latergramme」(iOS/Android:無料)があるので、こちらを利用しましょう。設定した日時に通知が表示され、用意した写真でInstagramの投稿を開始できる

宮本株式会社(@Jikan_style)では、季節の移り変わりが感じられる手ぬぐいの柄の写真を投稿し、柄の名前やコンセプトをキャプションに書いています

投稿にはできれば10個、最低でも5個はハッシュタグを付けるようにしましょう

店舗の写真は必ず位置情報を追加して探しやすくする

Instagramで盛り上がるモーメントは、やはりインスタジェニックなものです。例えば地域のお祭りや、全国的、世界的なイベントの中でもハロウィンやクリスマス、バレンタインデーなどビジュアル的にわかりやすいイベントに注目しましょう

◆写真に文字を書き込めるアプリ
・Phonto
・Over

◆コラージュ作成アプリ「Layout from Instagram」

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さすが「できる」シリーズでおなじみのインプレスから出ているだけあって、じつに見やすい、わかりやすい。

初心者にはわかりにくい画面操作も、きっちり画面写真入りで紹介してくれているので、これは重宝するマニュアルです。

とりあえず、現状では一番の解説書ということで、これは「買い」の一冊だと思います。

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『Instagramマーケティング』
株式会社オプト&できるシリーズ編集部 インプレス
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4844339974

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◆目次◆

序章 Instagramマーケティングの基本を知る
第1章 マーケティング企画と運用の新法則
第2章 効果測定と運用改善の新法則
第3章 ユーザーを巻き込むキャンペーンの新法則
第4章 ビジュアル活用の新法則
第5章 アクションを促すInstagram広告の新法則

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