【「例外な人」がマーケットになる日】
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本日の一冊は、世界最大級のＰＲ会社、バーソン・マーステラのＣＥＯと、マーケット・リサーチ会社ペン・ショーン＆バーランドの社長を務め、ビル・クリントンはじめ25カ国の国家元首のアドバイザーも務めた著者が、今後のビジネスチャンスを示唆する「小さなトレンド」を取り上げた一冊。

かなり年下の男性と付き合う女性（＝クーガー）、通い婚、ネット婚カップル、高齢の新米パパ、ガテン系の女性、子どものベジタリアン、編み物好きの若者など、規模は小さいが確実にマーケットとなりそうな新たなタイプの人々を取り上げ、論じています。

おもしろいのは、単にこんな人がいます、という紹介に終わるのではなく、彼らの行動パターンや、実際に伸びているマーケット・商品にまで踏み込んで解説しているところ。

たとえば、ネット結婚であれば、「ロマンスの相手を求めている独身アメリカ人の４人に１人、つまりおよそ1600万人が1000以上もあるデート相手紹介のウェブサイトを利用している」と解説。

「オンラインデーティングマガジン・コム」など、実際に活用されている情報ソースも紹介されており、具体的にどんなトピックに関心があるのか、どんなビジネスが進行しているのか、かなり突っ込んだところまで調べられます。

登場するデータは、原則アメリカのケースですが、それでも映画やアニメ、小説のモデルに、また新規ビジネス創出のヒントに、ぜひ読んでおきたい一冊です。

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▼ 本日の赤ペンチェック ▼
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男女比に泣く未婚女性増加の影響はすでに表れている。2005年、住
宅購入者層のなかで未婚女性の占める割合は既婚のカップルに次ぐ
２番目となっている

女性が金銭的にも性的にも自立しはじめており、年下男性とのデー
トへの関心がますます高まっている

クリントン夫妻以外にも、350万人以上が通い婚と呼ばれるこうした
結婚生活を送っている

通い婚カップルの離婚率は同居している夫婦と大差ない

（ネット結婚者の）なんと92パーセントが結婚に満足しており、80
パーセントは「非常に満足」している

家庭で父親と一緒に家事をしている学齢期の子どもは、ほかの子ど
もと比べて人付き合いが上手で友達も多く、学校で問題を起こした
り落ち込んだりすることも少ないことがわかった

ペット用品の購入客でもっとも多いのは、子どものいない24～45歳の女性

実際に90歳まで働くようになれば、これまでとはまったく違う方法
で、仕事と家族の両立というジレンマから解放されるのではないだ
ろうか。母親（父親の場合もあるが）はだいたい23歳から43歳まで
子育てに専念して、あとの50年は仕事を続けられないだろうか

在宅ワーカーの増加に伴って一度きりの会議やプレゼンテーション
に利用できる短期契約型の貸しオフィスのマーケットが生まれる

片付けられない人は無精者でも落伍者でもない。３人に２人以上は
フルタイムで働いており、子どもがいる人のうち、ほとんどは５歳
以下の子どもを持っている

「自宅で教育を受けた」高校卒業者が増えている。ホームスクール
というやりかたが大ブームになりつつあるのだ

アメリカ医療の最大のトレンドは素人医師、つまり自分で自分の症
状を調べ、病気を診断し、治療する人々である

国立睡眠障害研究センターによると、睡眠が６時間の場合、肥満に
なるリスクは23パーセント上昇する。４時間睡眠では、73パーセン
トも高まる

50年前には８～18歳の子どものベジタリアンなどほとんどいなかっ
たが、現在ではおよそ150万人いる

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『マイクロトレンド』マーク・Ｊ・ペン、Ｅ・キニー・ザレスン・著
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◆目次◆

はじめに
本書の読み解き方
第１部　男と女
第２部　親と子
第３部　仕事
第４部　階層
第５部　美と健康
第６部　飲食
第７部　情報と娯楽
あとがき
謝辞
訳者あとがき
出典