2007年8月30日

『富裕層の財布』

【】
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4833418568

本日の一冊は、80万部ベストセラー『下流社会』の著者、三浦展さんによる注目の新刊。

※参考:『下流社会』
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4334033210

著者が主宰するカルチャースタディーズ研究所が、富裕層マーケテ
ィングで知られるイー・マーケティング、生活者マーケティングの
プラン・ドゥと共同で行ったアンケートをもとに、プレジデント編
集部が行った富裕層へのインタビューを追加してまとめた一冊です。

日本に130万人いると言われている富裕層(金融資産一億円以上)の
職業や住んでいる場所、ライフスタイルなどを、データを交えながら
詳細に論じています。

同じ金持ちでも、世代が変われば消費も変わる。本書では、まさに
その点に切り込み、実際の商売に役立つ視点を提供しています。

富裕層の情報源、ディンクスの和風好み、新人類のホームパーティ
好き…。パラパラとデータを眺めているだけでも、たくさんのビジ
ネスヒントが見つかる、そんな一冊です。

数は多くありませんが、成功企業の事例もあり、これ一冊で富裕層
ビジネスのエッセンスはバッチリつかめます。

ぜひ読んでみてください。

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▼ 本日の赤ペンチェック ▼
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◆富裕層の職業
1.医師:37.7%
2.会社経営者(自ら起業):20.4%
3.会社経営者(親などから継承):11.1%
4.会社経営者(サラリーマン):5.0%

◆富裕層の業種
1.医療・福祉:41.3%
2.不動産:11.0%
3.サービス:10.7%

オーナー経営者の女性のファッション代は三八七万五〇〇〇円と突
出している。医師も二三四万円と多い

二九歳以下の医師に限ると、男性医師は毎年一〇〇人ずつ減り、女
性医師は三〇〇人ずつ増えている

富裕層は忙しく働いているので、いくらお金があっても、さほど頻
繁に海外に行けるわけではない

富裕層はテレビよりも雑誌(富裕層向け雑誌か?)で情報を得る人
たちらしい。またインターネットも二八・六%であり、テレビCM
より多い

女性の新人類世代では二五%がメイドを使いたいと答えている

どうも真性富裕層は、消費・レジャー以上に、まだまだ儲けたいと
思っているようだ

セキュリティシステムは新人類世代のほうが希望が多い

高級ブランドを路面店で買うのは新人類の男性で多く四二・三%

食品を買う場所は、団塊男性は総合スーパーが多く、なぜかコンビ
ニで食品を買う人も多い

シニア世代の八一・三%は百貨店で買っている

◆ディンクス富裕層の今後したいこと
世界一周:三四・九% 秘境:二二・九%

仕事で疲れた有職女性は、アフターファイブや休日は家で過ごしたい

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『富裕層の財布』
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4833418568
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┃▼目次▼
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┃ 第一章 富裕層の消費力
┃ 第二章 富裕層の分類学
┃ 第三章 富裕層攻略のためのマーケティングコンセプト
┃ 
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