23 | 2月 | 2005 | 「ビジネスブックマラソン」バックナンバーズ

http://tinyurl.com/6rfvk 本日の一冊は、これまでマーケティングが十分に扱えていなかった心と脳の問題を真正面から取り上げ、人間の無意識の領域にまで踏み込んでマーケティングを論じようという新たな試みです。本書によると、消費者の思考内容のうち、95％は無意識のうちに起こっているそうで、これらを知ることなしに、われわれは消費者が買う理由を正しく知ることはできません。これらの領域を知るために本書では、認知心理学や脳神経科学、言語学、人類学などの複数の専門分野の知識を取り扱います。これらの研究成果を取り入れることで、一体マーケティング上、どんな知見が得られるのか。さっ... 【詳細を見る】

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