【40代おじさんを知るマーケティング書】
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4296201239

20年前、『28歳からのリアル』という団塊ジュニア向けの人生設計本がベストセラーになりましたが、あれから20年。

参考：『28歳からのリアル』
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4872901460

当時28歳だった層は48歳になり、異なる関心と消費ニーズを持ったマーケットへと変貌を遂げています。（ちなみに土井もその一人です）

本日ご紹介する一冊は、日経クロストレンドの連載「30年のデータで解析！生活者の変化潮流」から、どういうわけか大人気となってしまった「40代おじさん」の記事をテーマごとにまとめ、再編集した一冊。

博報堂生活総合研究所の調査で明らかになった「40代おじさん」に関するデータを紹介し、40代のマーケティングを考える一助となる内容です。

基本、ゆるめの本なので、あまり期待せずに読むと結構参考になる、といった感じです。

本書によると、そもそも「おじさん」というのは、43歳から69歳までを指すらしい。

つまり、同じ40代でも40歳、41歳、42歳は認識の上でまだ「おじさん」ではないらしいです。

で、この日本に40代男性がどれぐらいいるかというと、総務省統計局の人口推計2022年10月報10月1日現在の概算値で、約882万人。

数字を見ると、結構大きいマーケットですよね。

本書では、この「40代おじさん」のマーケットを分析し、どんな特徴があるのか、何を好んで食べるのか、何を信じるのかなどが書かれています。

さっそく本文のなかから、気になった部分を赤ペンチェックしてみましょう。

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・約束の時間を過ぎて友人を待っている時間にイライラする
84.3％（１位）　全体平均：77.7％

・人は叱った方が成長すると思う
17.5％（１位）　全体平均：10.9％

・精神的に疲れを感じていることが多い
44.1％（男性１位）　全体平均：39.1％

・大好きで熱中していることや、はまっている物事がある
22.4％（最下位）　全体平均：27.4％

・英語をまったくしゃべれない
47.1％（男性１位）　全体平均：39.7％

・自分は太っていると思う
61.6％（１位タイ）　全体平均：54.1％

・スポーツ情報に関心がある
50.2％（１位）　全体平均：33.2％

・１年以内に、ホワイトデーの贈り物をした
36.3％（１位）　全体平均：20.4％

・ものを定価で買うのはばかげていると思う
31.４％（１位）　全体平均：25.5％

・カレーライスが好き
81.9％（１位）　全体平均：69.3％

「時間的ゆとりがありますか？」という質問に「ゆとりがない」と回答した人の割合は42.3％。30代女性（42.2％）をわずかに上回り、全性年代中１位でした

・男性でも、育児休暇をとるべきだと思う
1998年：25.１％→2020年：41.4％

昔ほど家族と良好な関係を構築できなくなっている

40代おじさんは最も釣り好きな人たち

40代おじさんが今後やりたいこと
2000年
１位　技術や資格を身につける　48.4％
２位　ディスカウントショップで買い物をする　38.2％
３位　ペット（犬、猫、鳥など）を飼う　36.6％
４位　住みかえ、引っ越しをする　32.8％
５位　本業の他に、副業として何かの仕事をする　28.5％
2020年
１位　１週間以上の長い休暇をとる　63.1％
２位　オンラインショッピング　58.0％
３位　人間ドックを受診する　51.4％
４位　技術や資格を身につける　36.9％
５位　ペット（犬、猫、鳥など）を飼う　34.7％

ふるさと納税をしている
28.2％（全体１位）　全体平均：19.6％

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マーケティング的に関係ないトピックが入っていたり、有名人のインタビューが入っていたり、ビジネス的にはどうでもいい話も入っていますが、40代の今を知る良いヒントになりました。

ぜひチェックしてみてください。

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『40代おじさんのリアル』前沢裕文・著　日経BP

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◆目次◆

はじめに
１章　40代おじさんに特有の特徴とは？
２章　まだまだある！　40代おじさんの変わった特徴
３章　40代おじさんがいつもご迷惑おかけしています
４章　40代おじさんのコミュニケーションのヒント
５章　40代おじさんへのエール（有識者インタビュー）
６章　コロナ禍で変わり始めた40代おじさんたち
おわりに