【】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4757304110
本日の一冊は、25歳で「旅籠家」の屋号で知られる飲食チェーンの経営を任され、６年で20店舗・年商20億円にまで育て上げたという著者が、その経営ノウハウを語った一冊。 奇抜なマーケティングを語る本が多い中、《事業経営というのは、「同じことをやれば、同じような結果が得られる」》と喝破し、経営の王道を説く、骨太な内容です。 《「どのビジネスをするのか」を選んだ時点で、成功の80％が決まってしまう》など、どのビジネスに... 【詳細を見る】
【】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4478502706
本日の一冊は、ベストセラー『なぜ高くても買ってしまうのか』の著者が、「一人二極化消費」の真実に迫った、注目の一冊。 ※参考：『なぜ高くても買ってしまうのか』 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4478502250/ 既に多くの本で述べられていることではありますが、今は、「世界中で消費者市場が二極化し、両極の価格帯に支出が集中」しています。 それも、単に金持... 【詳細を見る】
【】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4532312981
本日の一冊は、「ファブリーズ」「ヘルシア緑茶」「フィット」など、最近のヒット商品とそのマーケティング手法を、マーケティング専門の執筆陣がまとめた一冊。 ニッチ商品だったファブリーズを、室内消臭・室内芳香剤の巨大マーケットに浸透させたＰ＆Ｇ、あえてコンビニだけに流通を絞って大成功を収めたヘルシア緑茶、商品ではなくブランドの精神にフォーカスして大成功を収めたナイキなど、さまざまな事例が各15ページ程度でコンパクトにまとめ... 【詳細を見る】
【】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4478502749
本日の一冊は、マーケティングのトップスクールとして知られる、ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院のブランド講座をまとめた、注目の一冊です。 その知名度とは裏腹に、2003年以前はブランド論の講座を設けていなかったという同スクールですが、ビジネス界の強い要請に応えて、エグゼクティブ・プログラム限定でブランド講座を設けました。 本書は、まさにその授業のエッセンスをまとめた一冊。 通常であれば、かなり高額な授... 【詳細を見る】
【】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4844323369
本日の一冊は、インプレスさんから毎年出されている『ケータイ白書』の2007年版です。 2000人、300社への利用実態調査をもとに、さまざまな切り口からケータイ市場、モバイルビジネスの現状に迫っています。 番号ポータビリティやパケット定額制の普及に伴う利用実態の変化はもちろん、他メディアと比較した接触時間の変化、電子書籍の利用率など、さまざまなデータが、この一冊に収められています。 便利なのは、プレゼンに... 【詳細を見る】
【】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4785502967
本日の一冊は、スーパーマーケット「サミット」の立役者であり、日本のスーパーマーケット論の第一人者である安土敏さんが、日本のスーパーマーケットの歴史と、ビジネスの要諦を説いた、注目の本格論考です。 日本のスーパーマーケットがいかにして発展してきたか、その時々の障害を経営者たちがどう乗り越えてきたのか、この一冊に、じつに壮大なドラマが盛り込まれています。 スーパーマーケットの本質を「おかず屋」であると定義し、衣料品... 【詳細を見る】
【】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/447979185X 本日の一冊は、ビジネスの世界に演劇の手法を持ち込んだ「ドラマティックマーケティング」の伝道者、平野秀典さんによる新刊です。 これまで、さまざまな本で感動の重要性やコミュニケーションのあり方を説いてきた著者ですが、本書では、21世紀のビジネスの中心テーマ「共感力」について述べています。 共感の本質とは何なのか、人はどんな時に共感し、感動するのか、どうすれば共感を設計することができるのか…。 著者が実際に経験した舞台やサービス、商品を例に、それこそドラマチ... 【詳細を見る】
【】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4756148336
本日の一冊は、２年連続で楽天市場のショップ・オブ・ザ・イヤー「ベスト店長賞」を受賞したネット販売のプロ、竹内謙礼さんが、商品別、シチュエーション別の文章の書き方を指南した一冊。 従来の文章本があいまいな心構えに終始していたのに対し、本書では、商材やシチュエーションを考えながら、実際に文章を書けるようにドリル形式で解説しています。 １日３０個限定のベーコンから、ウレタンマット、革財布、ロールケーキまで、ありとあら... 【詳細を見る】
【】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4062820358
本日の一冊は、全世界で合計100万部のベストセラー、『シックスシグマ』の著者であり、品質管理の専門家、シビル・チョウドリが、ストーリー形式で品質管理の基本を説いた注目の新刊です。 ※参考：『シックスシグマ』 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4798100714/ 不振にあえぐアイスクリーム会社「デイリー・クリーム」の再建をかけて主人公のピーターが立ち上がり、大... 【詳細を見る】
【】 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4532313015
本日の一冊は、米ＭＢＡのトップ校、ウォートンスクールを卒業し、現在、横浜国立大学で消費者心理と価格の問題を研究している著者が、その研究成果を明かした、注目の一冊。 最新のブランド調査を通じて、人がブランドにいくらまで払えるのか、何がモノの値段に影響を与えているのかを明らかにしており、じつに興味深い内容です。 本書によれば、消費者がブランドに支払う価格は、じつにさまざまな心理的要因に左右されています。 消費... 【詳細を見る】
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