【ムムム】
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4568505070

最近思うのは、われわれビジネスパーソンには、ビジュアルの勉強が足りないんじゃないか、ということ。

動画、写真、イラスト、デザインもそうですし、ファッションもそう。

消費者が感性で買う時代に、ビジュアルを学ばないのは問題だとすら思っています。

そこで手に取ったのが、人気イラストレーターにして装丁家、アートディレクター、寄藤文平氏による『絵と言葉の一研究』。

冒頭からぐいぐい引き込まれて、あっという間に読んでしまいました。

寄藤文平氏と言えば、30万部を超えた『海馬』で装丁家デビューして以来、『ウンココロ』、『年収200万円からの貯金生活宣言』など、ヒットを連発してきた人物。

フリーペーパー「R25」の表紙や、「大人たばこ養成講座」などでご存じの方もいらっしゃるかもしれません。

本書は、そんな寄藤文平氏の頭のなかを、絵と言葉を使って解説した、じつに学びの多い一冊。

「絵を使ってインフォメーションを作る」という画期的な手法を、氏がどう実践してきたか、作品を通じて学べる、興味深い内容です。

なかでも勉強になったのは、「夏休みが明けると彼女は別人だった。」という言葉に違うイラストをあてていくとどうなるか、『千利休　無言の前衛』にどんな装丁をあてるべきか、考察した部分。

考え方ひとつで次々と変わっていくビジュアルの印象の違いに、「装丁家はここまで考えているのか」と深い感銘を受けました。

以前、ある編集者が「寄藤さんの戦略思考はすごい」と絶賛していましたが、まさにそれが文章から伝わってきます。

イラスト入りでご紹介できないのが本当に残念ですが、さっそく気になった言葉をピックアップしていきましょう。

———————————————–

僕は「情報」をふたつの形に分けている。ひとつは「データ」。ひとつは「インフォメーション」（中略）意味を持たされたデータがインフォメーションである

僕はオチンチンをあきらめて、CO2をたくさん排出し、なおかつ棒状のものはなんだろうかと考えた。すぐに思いつくのは工場の煙突だ。でも「CO2の排出＝工場の煙突」では、あまりにもストレートすぎる。意味が近すぎるのもまた、面白くない。その後、いろいろ考えた結果、車のマフラーで絵を作ることにした（中略）ヤンキー車は、普通の車より排気ガスをたくさん出しそうな印象があるし、マフラーが上に伸びるから棒グラフとの相性もいい。ヤンキー車を並べて、そのマフラーを伸ばしたラフを描きながらふと思った。グラフのはじまりは普通車にして、CO2の排出量が増えるに従って、だんだんヤンキー車に改造されていくというのはどうだろうか

絵を使ってインフォメーションを作る。当時は、それが新しかった。僕の仕事はイラストとして世の中に出回っていたけど、一般的に、多くのイラストは「絵画」の延長として考えられていた。イラストを「情報」として作るイラストレーターは、ものすごく少なかった

2000年前後から、不完全なインフォメーションを、受け取る人が補うといったコミュニケーションが廃れて、完成されたインフォメーションが流通するようになっていったように思う。大きな目で見れば、僕の作ったイラストが評価を受けたのも、そういう文化の一部だったような気がする

多くの人が、知らず知らずのうちに、「絵と言葉は対立している」と考えているような気がする

ラジオの中の先生は「あるものとあるものが結びついたら、それはまったく別のものなんですよ」と答えた（中略）「結びついたら、それはまったく別のもの」そのひと言だけが、記憶に残った

誰かと話すとき、相手の音声と表情を切り離して考える人はいない。「大丈夫です」のひと言でも、その表情が暗ければなにかあったのかと思い、明るすぎると逆に心配になったりする。表情という絵と、音声という言葉は、生活の中では最初から分ちがたく結びついている。おそらく、僕がやっていることは、そのようなふつうのコミュニケーションを、紙の上に再現しようとする試みなのだろう

２掛ける0.1は、横に並んだ２が縦に0.1積まれているのだから、0.1＋0.1で、0.2になると想像できる。２×３と３×２の答えが同じになる理由もスッキリつながる。数学の解釈として正しいかどうかは知らないけれど、あのとき、僕が求めていた答えはそういうことだった

———————————————–

こうしてみると、寄藤文平氏のイラストというのは、イノベーションであったということがよくわかります。

戦略論の権威、リチャード・Ｐ・ルメルト氏の『良い戦略、悪い戦略』に、こんな記述がありました。

「未踏の高地を手に入れる一つの方法は、自前のイノベーションによって作り出してしまうことである」

※参考：『良い戦略、悪い戦略』
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4532318092

画期的に売れるものは、既存の商品の延長上で作られる「良い商品」ではなく、イノベーションによって作られたものであり、オリジナリティというのは、イノベーションによって創られるということがよくわかります。

イラストの本ながら、ビジネスの本質についてもいろいろと考えさせられました。

これはおすすめの一冊です。

———————————————–

『絵と言葉の一研究』寄藤文平・著　美術出版社
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4568505070

————————————————-

◆目次◆

第１章　データとインフォメーション
第２章　お金とタッチ
第３章　絵と言葉
第４章　本と装丁
第５章　デザインとブックレビュー
第６章　わかるとわかりやすさ
第７章　自分チャンネルとあとがき